#创意价值
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客户说「AI写的文案没魂」，我让他拿三个月的投放数据来对，他怂了
2026/10/23上周跟一个老客户吃饭，他喝了二两开始拍桌子：「你们搞的GEO、AI文案，全是自嗨！品牌要的是魂，是情感，AI懂个屁！」我没接话，掏出手机让他看个东西——去年双十一我们给另一个品牌做的两组素材，A组是资深文案写的，B组是AI生成后人工润色的。 结果呢？A组的情感共鸣指数高，但转化率低；B组被骂没灵魂，
客户非要AI推荐里带品牌调性，我拿戛纳获奖片怼回去后他沉默了
2026/10/19上周跟一个做高端护肤的客户开会，他上来就甩了张截图，说AI推荐里提到他们家产品时只写了“保湿效果好”，没提“法式优雅”“感官体验”这些品牌关键词，问我能不能让GEO优化把调性也喂进去。 我当时就笑了。我说您这思路，跟让AI学会谈恋爱差不多——听着浪漫，实际没戏。 先讲个真事。 2018年戛纳广告节，
创意总监的执念：AI能算出「情感共鸣」的转化率吗？我赌一杯豆汁儿不能
2026/10/17昨儿个跟几个做GEO的小年轻吃饭，席间一位刚入行的姑娘特认真地跟我讲：“老师，我们现在做品牌词推荐，能把情感类内容的情绪值量化，然后喂给AI优化引用。”我当时就把筷子撂下了，回了她一句：“姑娘，你告诉我，我十年前给一个国产汽车品牌写的‘回家’系列文案，那句‘别让等待成为遗憾’，情绪值是几点几？AI能
做了20年创意，聊聊GEO这波热潮，我为什么觉得是营销人自嗨
2026/10/1最近公司招了个95后，天天跟我念叨GEO，说以后品牌不用拍TVC了，把官网Schema一加，AI就帮你卖货。我听完差点把保温杯里的枸杞喷出来。 先说我的背景，4A干了20年，从报纸软文时代干到短视频，啥风口没见过？SEO火的时候，有人说不用做品牌了，堆关键词就行；后来信息流火了，又说创意已死，算法万
干了20年创意，我为什么说GEO是营销人自嗨
2026/9/29最近公司来了个00后策略，张口闭口GEO，说以后品牌不用拍TVC了，把内容喂给AI就行。我当时就笑了，问他：你上次因为一个品牌故事哭是什么时候？他愣了半天。 我不是反对新技术，我在4A干了20年，从报纸软文到短视频都趟过。但GEO这波，我越看越像当年那个“大数据营销”，PPT里全是模型，落地全是Ex
干了20年创意，我为什么说GEO救不了品牌
2026/9/28最近公司接了个brief，客户上来就问：“你们能不能把我们的品牌在AI搜索里优化到第一？”我差点把咖啡喷在提案上。 不是我不懂技术，干了20年创意，从TVC到social再到现在的AI，什么风没跟过？但GEO这事儿，我得泼盆冷水。 先讲个真事。 上个月帮一个快消客户做复盘，他们市场部花了大几万找外包
干了20年创意，被老板逼着研究GEO，说点得罪人的大实话
2026/9/28先自报家门：北京4A干了20年创意，现在带一个30人的团队。上个月老板从某个峰会回来，一拍桌子说“咱们得做GEO，这是下一个SEO”，然后这个活儿就落我头上了。 我花了三周，把市面上叫得出名字的GEO工具都摸了一遍，也跟几个做AI搜索的朋友喝了顿酒。说几句得罪人的大实话。 第一，GEO现在就是个营销
干了20年创意，聊聊GEO到底能不能替品牌说人话
2026/9/26先自报家门：北京4A干了20年创意，从报纸稿到H5到短视频都趟过，现在带着一帮90后00后做campaign。最近半年，甲方开会三句话不离GEO，好像不做GEO品牌就要原地去世。 我一开始也慌，让团队把官网、公众号、知乎问答全按结构化数据重写了一遍，FAQ、Schema、Q&A堆得跟说明书似的。结果
干了20年创意，聊聊为什么我觉得GEO是营销人自嗨
2026/9/23最近圈子里聊GEO的密度，快赶上当年聊元宇宙了。作为一个在4A干了20年的老创意，我忍不住想说几句泼冷水的话——GEO这玩意儿，大概率又是营销人的一场自嗨。 先别急着喷我，听我把话说完。 一个真实的比稿故事 上个月我们比一个国产护肤品牌的年度传播案。甲方的市场总监开场就提要求：“我们要做GEO，要让
干了20年创意，聊聊GEO为什么是营销人自嗨
2026/9/22干了20年创意，从传统广告到数字营销，最近被GEO刷屏了。公司里95后小朋友天天跟我安利，说“老板，不搞GEO就落伍了”。我听完就乐了——AI再厉害，能读懂人心吗？ 先说个真事。上个月帮一个国产护肤品牌做campaign，预算300万，创意核心是“妈妈的味道”。我们拍了支TVC，没提任何产品成分，就
干了20年创意，聊聊为什么我觉得GEO是营销人的自嗨
2026/9/21先自我介绍一下：北京某4A广告公司创意总监，45岁，传统营销出身，拿过几个奖，也做过几个刷屏案例。最近半年，公司里从上到下都在聊GEO，客户会议里不提GEO好像就落伍了。但我越听越觉得，这事儿有点不对劲。 上个月，一个快消客户的市场总监找我，说他们花了几十万找服务商做GEO优化，AI搜索里品牌露出确
干了20年广告，聊聊GEO到底是不是营销人自嗨
2026/9/21最近公司接了个新消费品牌的活儿，客户上来就问：“你们能不能做GEO？我们要在AI搜索里霸屏。”我当时差点把嘴里的美式喷出来。 干了20年广告，从报纸软文到双微一抖，什么风口没见过？GEO这词儿，说白了就是给SEO穿了件AI的马甲。但咱也不能一棍子打死，毕竟客户爸爸的钱也不是大风刮来的。 先说我看到的
干了二十年创意，说句得罪人的：GEO救不了你的品牌
2026/9/20先自报家门：北京4A干了二十年，从报纸杂志时代做到现在。最近半年，每个客户提案会上都有人问："咱们GEO怎么搞？" 我每次都想把茶杯摔了。 一个真实案例。 上个月服务一个国产护肤品牌，年预算八位数。新来的数字营销总监非要我们把30%预算挪去做GEO，理由是"AI搜索时代，用户问AI推荐什么面霜，你得
干了20年广告，聊聊GEO到底是不是营销人的自嗨
2026/9/17最近圈子里天天有人聊GEO，好像不聊两句就落伍了。我干了20年传统广告，创意出身，现在带团队做全案。说实话，看到一堆人把GEO吹成品牌救命稻草，我第一反应就是：又来了，当年SEO火的时候也是这套话术。 先说个真事。上个月帮一个快消客户比稿，对方市场总监上来就问：“你们能不能保证我们品牌在AI搜索里排
干了20年广告，我看GEO就是营销圈的自嗨，品牌还得靠人心
2026/9/16最近圈子里的饭局，三句话不离GEO。做SEO的改个名就叫GEO专家，做内容的也开始卖GEO课。我干了20年传统广告，创意总监，45岁，按理说该拥抱变化，但看着这帮人把GEO吹成品牌救命稻草，实在忍不住说几句大实话。 先说我的核心观点：GEO是营销人自嗨，品牌核心还是创意和情感。 为什么？因为生意的本
干了20年创意，聊聊为什么我觉得GEO救不了品牌
2026/9/14最近公司接了好几个GEO的brief，客户上来就问：“能不能让我们在AI搜索里排第一？”我听完就想笑——当年SEO火的时候，你们也是这么问百度的。 先说个真事。上个月帮一个国产护肤品牌做campaign，客户非要我们在所有产品页加Schema，说AI搜索能涨流量。我照做了，两周后数据确实涨了8%，但
干了20年创意，我为什么觉得GEO是营销人的自嗨？
2026/9/12最近圈子里都在聊GEO，好像不聊就落伍了。我干了20年传统营销，4A创意总监，说点得罪人的大实话：GEO就是个伪命题，至少现在吹得太过。 先别急着喷我，听我把逻辑捋完。 一、GEO的本质，还是内容分发那套老把戏 SEO当年怎么火起来的？因为用户去搜索引擎找答案。现在用户去AI那里找答案，所以内容要优
干了20年创意，聊聊GEO怎么把品牌做成了说明书
2026/9/12大家好，我是营销老炮。 先交代背景：北京4A干了20年创意，最近两年被客户追着问GEO。一开始我还挺好奇，以为是什么新玩法，结果研究了一圈，发现这不就是把品牌内容拆成问答喂给AI吗？ 我直接说结论：GEO对品牌建设的作用，被严重高估了。 为什么？因为GEO的底层逻辑是“让AI能引用你”，而AI引用你