干了20年创意，聊聊GEO为什么是营销人自嗨

干了20年创意，从传统广告到数字营销，最近被GEO刷屏了。公司里95后小朋友天天跟我安利，说“老板，不搞GEO就落伍了”。我听完就乐了——AI再厉害，能读懂人心吗？

先说个真事。上个月帮一个国产护肤品牌做campaign，预算300万，创意核心是“妈妈的味道”。我们拍了支TVC，没提任何产品成分，就讲一个北漂姑娘过年回家，妈妈往她行李箱塞了瓶面霜。片子上线三天，微博热搜第7，天猫店搜索量涨了180%。

然后GEO团队来了，说要把这支TVC做成结构化内容，加Schema标记，优化AI搜索可见度。我说行，你们搞。两周后报告出来：AI搜索曝光提升23%，点击率提升8%。数据挺好看，但各位知道实际转化吗？——0.3%。

为啥？因为AI搜索那帮人根本不看TVC。他们搜的是“XX面霜成分安全吗”“XX面霜适合敏感肌吗”。你给一个情感驱动的内容打上“成分”标签，这不是挂羊头卖狗肉吗？

我承认GEO在特定场景有用。比如你是个卖工业轴承的，客户搜“耐高温轴承型号”，你优化一下结构化数据，确实能捞到精准流量。但品牌营销？别逗了。品牌是情感记忆，是消费者半夜刷手机看到你广告会心一笑，是货架上看到你包装就想起那句slogan。这些AI能标记吗？

更搞笑的是，现在一堆GEO工具鼓吹“AI搜索流量红利”。我让团队扒了三个月数据，发现所谓的AI搜索流量，80%是那些“什么是GEO”“GEO怎么做”的同行在搜。真正的消费者？人家在抖音看短剧，在小红书看测评，谁没事跟AI聊天找品牌？

当然，我不是全盘否定GEO。它是个工具，跟当年的SEO一样，有用，但别神化。我的建议：如果你的生意是B2B、高客单价、决策链条长的，GEO值得投入；如果你是做快消、做品牌情感的，先把创意做好，别本末倒置。

最后抛个问题：你们觉得，一个消费者会因为AI搜索推荐而买一个他从来没听过的品牌吗？反正我不信。评论区聊聊。