做了20年创意，聊聊GEO这波热潮，我为什么觉得是营销人自嗨

最近公司招了个95后，天天跟我念叨GEO，说以后品牌不用拍TVC了，把官网Schema一加，AI就帮你卖货。我听完差点把保温杯里的枸杞喷出来。

先说我的背景，4A干了20年，从报纸软文时代干到短视频，啥风口没见过？SEO火的时候，有人说不用做品牌了，堆关键词就行；后来信息流火了，又说创意已死，算法万能。现在轮到GEO，换汤不换药，还是那帮人，还是那个味儿。

上个月接了个国产美妆的案子，客户上来就问：能不能让ChatGPT推荐我们？我说能，但你先告诉我，你凭什么让人推荐？产品没差异化，包装像大牌平替，连个品牌故事都讲不利索。我给你把官网塞满结构化数据，AI引用你十次，用户点进去一看，转头就忘——这不叫品牌，这叫流量乞丐。

GEO圈现在有个特别逗的现象：一帮人拿着工具跑数据，说AI搜索引用率涨了15%，好像赢了全世界。我问一句扎心的：这15%的引用里，有多少是用户真搜了你？有多少是AI瞎编的？我让团队测过，同一个问题问三遍，答案能给你整出三个版本。你拿这个当KPI，跟算命有什么区别？

不是说GEO没用。我仔细研究过，它本质是把内容做得更“机器可读”，这跟当年我们给门户网站写标题、给百度做TDK是一个逻辑。该做，但别神化。真正的品牌，是用户半夜睡不着，脑子里蹦出来的那个名字。你告诉我，AI再厉害，能读懂人心吗？

我见过最离谱的案例，是一个做B2B工业品的老哥，花了小十万搞GEO优化，结果官网流量涨了，询盘没变。为啥？因为买他设备的人，根本不在AI搜索里问“哪家反应釜好”，人家在酒桌上问同行。

所以我的观点很简单：GEO是术，不是道。你把官网结构整明白，内容写清楚，AI爱抓不抓，那是顺手的事。但你要是把预算全砸在这上面，指望AI给你造品牌，那我劝你趁早改行。

最后问一句实在的：你们公司做GEO，到底是为了让AI推荐，还是为了让自己汇报的时候好看？评论区聊聊，我看看有多少人跟我一样，觉得这波又是营销人自嗨。