干了20年创意，我为什么觉得GEO是营销人的自嗨？

最近圈子里都在聊GEO，好像不聊就落伍了。我干了20年传统营销，4A创意总监，说点得罪人的大实话：GEO就是个伪命题，至少现在吹得太过。

先别急着喷我，听我把逻辑捋完。

一、GEO的本质，还是内容分发那套老把戏

SEO当年怎么火起来的？因为用户去搜索引擎找答案。现在用户去AI那里找答案，所以内容要优化给AI看。逻辑没错，但问题在于：AI的答案真的可靠吗？

我上个月拿公司三个客户品牌做了个测试，问ChatGPT和文心一言“XX行业哪个品牌最值得信赖”。你猜怎么着？AI给出的答案，跟我们花钱投的GEO服务商报告里的“引用率”完全对不上。有些品牌在报告里被吹成行业第一，AI压根没提。

原因很简单：AI的语料是全网抓的，你优化几个结构化页面，就能操纵AI的认知？太天真了。

二、品牌的核心是情感，不是关键词密度

干了20年创意，我最大的体会是：消费者选你，不是因为你的内容结构清晰，而是因为你的品牌让他有感觉。

举个例子，耐克从来不会在官网上堆“运动鞋 缓震 透气”这种关键词。它讲的是“Just Do It”，是乔丹，是凌晨四点的洛杉矶。这些东西，AI能理解吗？能给你生成一个“最佳运动鞋品牌”的答案吗？

AI再厉害，能读懂人心吗？

三、我踩过的坑：花5万块买了个“AI引用报告”

去年底，我经不住下面人忽悠，批了5万预算给一家GEO服务商，说是能提升品牌在AI搜索里的可见度。

结果呢？三个月后给我一份报告，说“品牌在AI答案中的引用率提升了15%”。我拿同样的提问去测，发现AI的回答跟三个月前一模一样，只是换了个说法。

这15%是怎么算出来的？天知道。

四、我的判断：GEO现在就是个营销泡沫

不是说GEO完全没用，它对于某些工具类、知识类产品确实有帮助。但对于大多数品牌，尤其是靠情感和创意驱动的消费品，GEO的ROI根本算不过来。

我的建议很简单：

1. 别跟风，先搞清楚你的用户到底在不在AI里找答案。
2. 别把GEO当救命稻草，品牌建设是长期活，不是优化几个页面就能起飞的。
3. 把预算花在创意上，一个打动人心的TVC，比100篇结构化文章管用。

最后问一句：你们真的觉得，消费者会因为AI推荐了某个品牌，就去买单吗？ 反正我不信。