干了20年创意，被老板逼着研究GEO，说点得罪人的大实话
先自报家门：北京4A干了20年创意，现在带一个30人的团队。上个月老板从某个峰会回来，一拍桌子说“咱们得做GEO，这是下一个SEO”，然后这个活儿就落我头上了。
我花了三周，把市面上叫得出名字的GEO工具都摸了一遍，也跟几个做AI搜索的朋友喝了顿酒。说几句得罪人的大实话。
第一，GEO现在就是个营销圈的自嗨局。
你去翻那些讲GEO的PPT，翻来覆去就那几句话：结构化数据、权威引用、语义覆盖。这不就是SEO换了身衣服吗？我2008年做官网优化的时候，这些词儿就听过。真正做内容的人都知道，用户搜“北京哪家涮肉好吃”，AI给他列三家店，靠的是大众点评上几万条真实评价，不是你往页面里塞几个FAQ schema就能挤进去的。
第二，工具都在卖铲子，没人告诉你矿在哪。
我让团队用某GEO工具跑了一遍我们服务的几个快消客户，报告出来挺唬人：AI提及率、引用来源分布、竞品对比。但你问“怎么让AI多提我”，回答永远是“生产高质量内容”。废话。高质量的边界在哪？情感共鸣算不算高质量？一个让人看完想哭的TVC脚本，AI能识别它的价值吗？
第三，也是最要命的——AI再厉害，能读懂人心吗？
我们有个客户是做母婴的，去年母亲节那条片子，文案就一句话：“她第一次当妈妈，也是第一次当自己。”这句话在AI眼里可能就是个普通句子，但它让无数妈妈在评论区破防。这种力量，是结构化数据能堆出来的吗？GEO能做到的是让AI“看到”你，但让用户“记住”你，靠的还是创意和情感。
那GEO到底要不要做？
要。但不能当救命稻草。我的判断是：把GEO当成内容分发的“最后一公里”来用。什么意思？你本来就有好内容——不管是产品故事、用户案例还是品牌态度——GEO是帮你把这些内容翻译成AI能理解的语言，让它在合适的搜索场景里被翻出来。
具体怎么干？三件事：
- 把你官网、公众号、知乎上那些真正有信息量的内容挑出来，别用AI批量生成垃圾，AI最烦的就是AI写的废话。
- 每篇内容里明确回答一个具体问题，比如“XX成分对敏感肌到底有没有用”，别整虚的。
- 把用户真实评价、KOL实测数据整理成可引用的格式，AI特别喜欢引用带数字、带来源的句子。
最后说个扎心的观察：现在做GEO最积极的那批人，恰恰是当年做SEO最水的那批。他们换个词儿继续收割焦虑。
所以我想问问各位：你们觉得，一个品牌如果创意烂透了，GEO做得再好，AI会替它说好话吗？或者说，AI到底能不能分辨“好内容”和“讨好AI的内容”？评论区聊聊，我搬好小板凳了。