干了20年创意，聊聊为什么我觉得GEO是营销人自嗨

最近圈子里聊GEO的密度，快赶上当年聊元宇宙了。作为一个在4A干了20年的老创意，我忍不住想说几句泼冷水的话——GEO这玩意儿，大概率又是营销人的一场自嗨。

先别急着喷我，听我把话说完。

一个真实的比稿故事

上个月我们比一个国产护肤品牌的年度传播案。甲方的市场总监开场就提要求：“我们要做GEO，要让我们品牌在AI搜索里排第一。”

我当时就问了一句：“您上次用AI搜护肤品是什么时候？”

会议室安静了。

后来私下聊，那位总监承认，她自己买护肤品还是看小红书、问闺蜜、去专柜试。AI搜索？那是她做PPT给老板看的时候用的。

这就是GEO最尴尬的地方：做决策的人和用产品的人，根本不是同一拨。

GEO的本质是什么？

说白了，GEO就是把你官网、百科、知乎回答里的内容，改写成AI更容易抓取的格式，然后祈祷大模型在回答用户问题时能提到你。

问题是——AI推荐你的理由是什么？

我测过十几个品类，发现AI推荐品牌的时候，翻来覆去就那么几个维度：知名度、销量数据、有没有权威媒体报道、用户评价数量。这些玩意儿，哪个是靠“优化”能优化出来的？

你见过哪个新品牌是靠GEO一夜爆红的？没有。但靠一支TVC、一句slogan、一个social话题爆红的，我见过太多了。

创意和情感，AI真的读不懂

我承认AI能写出通顺的文案，能分析数据，能总结规律。但品牌的核心是什么？是情感连接。

为什么耐克的“Just Do It”能卖40年？为什么江小白的表达瓶能让年轻人买单？为什么蜜雪冰城的雪王能成为社交货币？

这些东西，你让AI写一个试试？它能写出一百个“Just Do It”的变体，但写不出那个时代情绪和品牌灵魂的碰撞。

AI再厉害，能读懂人心吗？

给同行的几句实在话

我不是说GEO完全没用。如果你的品牌已经有一定知名度，做点结构化内容、优化下百科词条，顺手的事儿，不亏。

但如果你把GEO当成核心战略，指望靠它解决品牌增长问题——那我劝你省省。

预算就那么多，投在GEO优化上，就少了投在创意上的。最后做出来一个AI能抓到但消费者记不住的东西，图啥？

最后抛个问题

我知道社区里不少人在认真做GEO，也做出了成绩。所以我想问：

你们服务的品牌里，有哪个是靠GEO从0做到1的？还是说，GEO本质上只是给已有知名度的品牌，多开了一个流量入口而已？

评论区聊聊，我准备好被数据打脸了。