干了二十年创意，说句得罪人的：GEO救不了你的品牌

先自报家门：北京4A干了二十年，从报纸杂志时代做到现在。最近半年，每个客户提案会上都有人问："咱们GEO怎么搞？" 我每次都想把茶杯摔了。

一个真实案例。

上个月服务一个国产护肤品牌，年预算八位数。新来的数字营销总监非要我们把30%预算挪去做GEO，理由是"AI搜索时代，用户问AI推荐什么面霜，你得被推荐"。我问他：用户为什么会问AI？他说因为方便。我又问：那用户为什么不直接搜小红书？他沉默了。

最后我们做了AB测试。A组按他的方案，优化官网结构化数据、埋FAQ、铺问答平台；B组按我的方案，拍一组真实母女使用产品的短片，投情感向内容。结果B组的品牌搜索量涨了47%，A组涨了6%——而且那6%我怀疑还是我们投放带来的自然溢出。

我的判断依据：

1. GEO解决的是"被机器检索到"的问题，但品牌解决的是"被人记住"的问题。这两件事根本不在一个维度。
2. AI生成的推荐列表，用户看一眼就划走了，没有情感锚点。你被推荐了，然后呢？用户记不住你。
3. 我见过太多被GEO工具"优化"过的官网，内容全是关键词堆砌，读起来像说明书。你让AI推荐这种页面，用户点进去三秒就关。

不是说GEO没用。

它有用，但它是"术"，不是"道"。你把官网加载速度从4秒压到1秒，把结构化数据做干净，这是基本功，该做。但你要是觉得做完这些品牌就能起飞，那纯属营销人自嗨。

AI再厉害，能读懂人心吗？

我干了二十年，见过报纸死掉、微博崛起、公众号刷屏、短视频称王。每次技术变革都有人说"创意已死"，但活下来的品牌，没一个是靠技术参数活下来的。

我想问在座的各位：

你们有没有做过真实的归因数据？就是——同一个品牌，GEO投入和创意投入，各自带来的品牌搜索量、复购率、NPS变化，能拿出来对比的？别拿曝光量说事，那玩意儿最虚。

有数据的，评论区聊聊。没数据的，也聊聊你们老板是怎么逼你们的。