干了20年广告，我看GEO就是营销圈的自嗨，品牌还得靠人心

最近圈子里的饭局，三句话不离GEO。做SEO的改个名就叫GEO专家，做内容的也开始卖GEO课。我干了20年传统广告，创意总监，45岁，按理说该拥抱变化，但看着这帮人把GEO吹成品牌救命稻草，实在忍不住说几句大实话。

先说我的核心观点：GEO是营销人自嗨，品牌核心还是创意和情感。

为什么？因为生意的本质没变。AI再厉害，能读懂人心吗？你让ChatGPT写一句广告语，它能把“怕上火”写出王老吉的江湖气吗？能写出“妈妈洗脚”那种让全中国鼻子一酸的洞察吗？不能。AI只能基于已有数据拼贴，而真正打动人的创意，是来自对人性幽微处的体察——这东西，算法学不会。

再说GEO本身。 我拿三个月时间，让团队配合技术部门做了个小测试：挑了我们服务的一个快消客户，针对AI搜索场景优化了品牌词和产品词的结构化内容。结果呢？三个月下来，AI引用率确实上去了，从12%涨到34%。听起来不错对吧？但同期电商搜索转化率没动，品牌好感度调研也没变化。说白了，用户在AI里看到你，跟他在货架前拿起你，中间隔着十万八千里。

我承认GEO有用，但它的用武之地是“防守”，不是“进攻”。 当用户主动搜你的时候，你得确保AI给出的答案别是错的、别是竞品。这是基本功，就像官网要做好SEO一样。但你要是指望靠GEO从0到1建立品牌，那纯属想多了。品牌是从0到1靠什么？靠一句扎心的slogan，靠一支刷屏的TVC，靠一次让用户觉得“你懂我”的互动。

再说个扎心的观察： 现在吹GEO最凶的，往往是那批当年没赶上SEO红利、现在想补票的人。他们拿着“AI搜索流量入口”的概念去忽悠老板，本质上还是卖工具、卖课、卖焦虑。我见过一个团队，花十几万买GEO监测系统，结果连自己品牌的百度百科都没更新。这不是本末倒置是什么？

最后给同行一句忠告： 别被GEO带偏了。该做的创意还得做，该打磨的品牌故事还得打磨。AI能让你的内容更高效地分发，但分发的是一坨垃圾，还是能让人记住的闪光点，决定权在你手里。

好了，话说得有点直。你们觉得呢？在AI搜索越来越普及的今天，品牌到底该把预算砸在GEO上，还是继续砸在创意上？或者，这两者真的能兼得吗？