做了十多年内容，我劝你别高兴太早，GEO这波泡沫快破了

最近社区里全是GEO的帖子，什么“三个月见效”、“引用率翻三倍”，看得我直摇头。

我在传统媒体干了十几年，从纸媒到门户再到新媒体，每次技术浪潮来的时候，都有一帮人喊着“颠覆”。SEO火的时候是这样，短视频起来的时候也是这样，现在轮到GEO了。

先说我的判断：GEO就是个过渡期的泡沫，快则一年，慢则两年，就会像当年的“微博营销师”一样，变成一个没人提的词。

为什么？三个原因。

第一，AI搜索的商业模式还没跑通。

你们现在看到的“AI引用率”，本质上是平台早期为了丰富内容生态给的流量红利。等AI搜索真正开始赚钱了，它一定会优先推自己的广告和合作内容，到时候你优化得再好，也干不过人家花钱买的推荐位。这事我在门户时代见多了，编辑推荐永远干不过首页广告。

第二，GEO的门槛太低，低到没有护城河。

我让团队小孩试过，把产品页结构调一调、加几个FAQ、多写点场景化描述，AI引用率确实能上去。但这玩意有啥技术含量？你会的，隔壁公司三天就抄走了。最后就是所有人都在做一样的事，然后一起内卷，利润归零。

第三，也是最要命的——AI搜索本身还在剧烈变化。

去年大家还在研究怎么让ChatGPT引用，今年都去搞Perplexity和AI Overviews了。明年呢？后年呢？你花三个月优化的东西，可能下个月算法一改就全废了。这种不确定性下，投入产出比根本算不过来。

我不是说GEO完全没用。把内容写清楚、结构弄明白，这本来就是做内容的基本功。但你要是指望靠这个吃三年红利，别高兴太早。

我们部门去年也跟风搞了个“GEO优化小组”，折腾了半年，数据确实好看了一阵。但今年一季度开始，几个主要AI平台的引用量都在往下掉，老板已经开始问“这玩意到底能不能带来实际转化”了。

我的建议是：该做的基本功做，但别 all in。更别听那些培训机构忽悠，花几万块学什么“GEO实战课”。有那钱，不如多招两个能写深度稿的编辑。

最后问一句：你们公司做GEO的投入，真正转化成订单的有多少？别光看引用率，那个数字最会骗人。