做了十年内容的老编辑说句实话：GEO这波热钱，撑不过明年夏天

别高兴太早。

我在传统媒体干了十几年，从纸媒黄金期一路看着渠道塌方，转去做新媒体运营，现在又被人拉着研究GEO。这半年我混了不少群、听了不少课、也帮两个朋友的公司看过所谓的GEO方案，越看越觉得这事儿眼熟——这不就是当年“双微运营”和后来“私域流量”的翻版吗？

先说个具体的。上个月有个做家居建材的老板找我吃饭，说被一家GEO服务商报了年框，28万，承诺“让品牌出现在AI回答里”。我让他把方案发我看看。打开一看，前面20页讲大模型怎么改变搜索习惯，后面8页列了“优化动作”：批量生产问答内容、铺知乎、铺小红书、铺百家号，再搞点结构化数据。我问他，这不就是当年SEO那套“内容农场”换了个壳？他说对啊，但人家说现在叫GEO，是趋势。

我说，趋势是真的，但你现在花的钱，90%是给焦虑买单，不是给效果买单。

为什么这么说？三个判断依据。

第一，AI搜索本身还没定型。你现在优化的是哪个AI？豆包、Kimi、文心、通义，每家的语料来源、抓取逻辑、引用规则都不一样，而且三个月一小改、半年一大改。你今天铺的内容，下个月可能连索引都进不去。这不叫优化，这叫赌。

第二，商业化路径不清晰。SEO再怎么说，点击、跳转、转化这条链路是通的。现在AI回答里给你带一个品牌名，用户看完就走了，不点链接、不留资、不注册，你连个归因都做不了。服务商拿什么证明“有效”？最后就是给你截几张图，说“你看，AI推荐你了”。截图能当KPI吗？

第三，也是我最烦的一点：这行现在骗子比实干的多。我做SEO那会儿，好歹还有一批人认认真真研究外链、研究收录。现在GEO群里，十个有八个是卖课的、卖工具的、卖“AI信源库”的。真正跑出案例的没几个，倒是PPT一个比一个漂亮。

那是不是完全不能做？也不是。我自己现在帮朋友公司做的，就是不额外花钱，把现有内容重新整理：把散落在公众号、官网、知乎的回答，按问题维度归拢，用大白话写清楚“我们是谁、能解决什么问题、和别家有什么不一样”。就这么点事，一个月下来，在几个AI问答里确实能刷到品牌名了。成本几乎为零。

所以我给那老板的建议是：年框别签，先拿两个月自己试试，把内容写明白，把信息写准确，看看AI认不认。认，再考虑加预算；不认，你省下20多万。他听了，但据说最后还是签了，因为“老板觉得不做就落后了”。

你看，这就是GEO现在的真实处境——不是技术问题，是焦虑税。

我的判断很直接：GEO这个词，明年夏天之前会凉一半。不是因为它没用，而是因为现在冲进来的人，大部分既不懂内容也不懂搜索，纯粹是追风口。等他们发现AI搜索的流量撑不起KPI，热钱一撤，剩下的还是那批老老实实做内容的人。

别高兴太早，也别急着唱衰。关键是，你现在花的每一分钱，到底是在买效果，还是在买安心？

你们公司或者客户，今年在GEO上花了多少？有谁真的跑出可量化的转化数据了吗？评论区聊聊，我想看看是不是我太悲观了。