别高兴太早，GEO这波热乎劲我赌撑不过明年夏天

别高兴太早。

我在传统媒体干了快十五年，从纸媒到门户再到新媒体，什么风口没见过？O2O、VR、区块链、元宇宙，哪个不是一出来就喊“颠覆”？现在轮到GEO了，社区里天天有人晒案例、晒数据，我看着就想笑——不是笑你们，是笑这套剧本太熟了。

说几个我亲眼看到的。

上个月我们部门开了个会，领导拍板说“GEO得搞”，预算给了小二十万。找了一家号称“AI搜索优化头部”的服务商，合同签了三个月。结果呢？第一个月干了什么？把我们的旧文章用AI重写了一遍，加了一堆“常见问题”模块，然后往几个AI搜索平台提交。第二个月数据确实好看了——AI搜索里的品牌提及率涨了40%。但销售那边一看，来自AI搜索的询盘，三个月加起来不到十个，成交零。

这事我后来跟一个做SEO的老朋友聊，他一句话点破：现在所谓GEO，八成就是结构化数据加内容重排，换了个壳。 真正搜的人还是那波人，只是入口变了，但购买决策链路一点没变。

我为什么说它是泡沫？三个依据。

第一，底层技术没壁垒。你让AI推荐你，本质上还是拼内容质量、权威性和用户信号。这些东西SEO时代就卷过了，现在无非多了一个“AI怎么理解你”的变量。但这个变量很快会标准化——平台自己会出规范，工具商会把门槛拉平。到时候你花二十万买的服务，可能一个插件就干了。

第二，商业模式不成立。现在GEO服务商怎么收费？按项目、按季度、按“AI提及率”。但客户要的是转化，不是提及。一旦企业发现“提及率涨了、销售没动”，这钱就烧不下去了。我见过太多这样的乙方，风口期接单接到手软，风口一过连办公室都退了。

第三，平台自己都没想清楚。AI搜索的推荐逻辑，今天一个算法，明天一个调整。你辛辛苦苦优化的内容，平台一次更新可能全白干。这种不确定性下，谁敢长期投入？

当然，我不是说GEO完全没用。把内容写清楚、把产品页结构化、把FAQ做好，这些本身就该做。但你要是把它当成一个“新赛道”、一个“红利期”去赌，那我只能说：别高兴太早。

我们媒体转型这几年，最大的教训就是——别追风口，追用户。用户在哪，你就去哪。现在用户确实在用AI搜索，但他们的耐心和信任，比你想象的低得多。

最后问一句：你手里GEO项目的真实转化数据，敢不敢拿出来晒晒？别只晒提及率。