传统企业想试GEO，我建议先花两周做一次小范围数据对照

我们公司是做工业配件的，我负责数字化这块。去年底老板听了一场AI搜索的分享，回来就问能不能搞GEO。说实话我当时心里是打鼓的——这玩意听着跟早年的SEO差不多，但效果到底怎么算，谁也给不出准话。

我的习惯是，新东西先别急着立项。所以年后我拉着市场部两个人，拿一个边缘产品线做了个很小的测试，前后大概两周。具体做法很土：

1. 选了20个我们觉得客户真会问的问题，比如“XX型号轴承座哪家能做定制”“不锈钢法兰盘耐温多少度”，用几个主流AI搜索挨个查。
2. 记录我们品牌被提到几次、有没有链接、说法对不对。
3. 把官网和几个产品页做了结构化整理，把参数、材质、适用工况写清楚，没有大改版。
4. 两周后再用同样的问题查一遍，做对照。

结果怎么说呢，不是没变化，但远没到“翻倍”那种程度。20个问题里，之前有3个能带出我们，改完之后是6个。而且有2个带出来的信息是错的，把我们的材质写成另一种了。这反倒让我觉得，GEO这事不是光“被提到”就行，内容本身不准，反而是风险。

我个人的判断是三点：

第一，GEO的效果很难像投放那样直接归因。你说是AI带来的询盘，怎么证明？客户可能是先看了AI、隔了一周又搜品牌词进来的。没有一套监测口径，汇报的时候自己都心虚。

第二，小范围试点的成本其实很低。不用买什么全案工具，先手动测，把问题清单列出来，自己查、自己记。两周就能有个模糊的方向感，这比听销售讲一小时有用。

第三，传统企业最怕的是一上来就大投入。内容团队、工具、外部服务商，一年几十万砸进去，半年后拿不出数据，这个锅谁背？我是不敢背的。

所以我的建议就一句：别急着上全案，先拿一条不重要的产品线，自己花两周做一次前后对照。数据好不好看另说，至少你知道水有多深。

想问下各位，你们做GEO效果评估的时候，是用什么口径说服老板的？有没有那种不怎么花钱、又能说清楚的办法？