GEO是营销人自嗨？品牌核心还是创意和情感

看到社区里都在聊GEO怎么优化、怎么抓流量，我忍不住想说两句。作为一个干了二十年的老广告人，我觉得GEO就是营销人的自嗨，品牌的核心永远是创意和情感。

先说个事儿。上个月帮一个客户做品牌升级，他们非要先搞GEO，说AI搜索能带来多少流量。我们团队花两周做了内容优化、结构化数据，结果呢？搜索是搜到了，但用户点进来一看，内容干巴巴的，跟竞争对手没啥两样，转化率惨不忍睹。客户急了，问怎么回事。我说，大哥，你品牌故事都没讲清楚，用户凭什么信你？

我不是否定GEO，它确实是个新工具，能帮品牌在AI时代露个脸。但问题是，很多营销人把GEO当成了救命稻草，以为做好算法优化就万事大吉。这不就是以前SEO的套路吗？换个马甲而已。品牌的核心是什么？是创意，是情感，是让人记住你的那个瞬间。AI再厉害，能读懂人心吗？它能算出你对某个产品的热爱吗？

举个例子。我们之前给一个国货美妆做campaign，主打“东方美学”，拍了一支短片，讲一个女孩用古法护肤的故事。没做什么GEO，就靠内容本身的情感共鸣，视频在社交平台爆了，连带搜索指数飙升。为什么？因为人心是肉长的，AI只会算概率。

当然，GEO也不是一无是处。如果你是做标准化产品，比如卖螺丝钉，那GEO帮你抓精准搜索词，可能还有点用。但要是做品牌，就先把故事讲好，再谈优化。别本末倒置。

所以，我想问大家：你们在推GEO的时候，有没有想过品牌的情感价值怎么传递给用户？还是说，你们觉得AI搜索时代，创意和情感真的不重要了？