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#情感营销

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创意总监拍桌子：AI写的品牌宣言，连我司前台都感动不了

上周开策略会，客户那边新来的数字营销负责人甩过来一份AI生成的品牌宣言，说"这是跑了几十版prompt调出来的，情绪价值拉满"。我拿过来扫了两眼，好家伙，满屏的"赋能""心智""共振"，排版倒是挺像模像样。我当场就问了一句：这段话，你念给楼下前台小姑娘听，她会抬头看你一眼吗？会议室安静了五秒。不

最近公司接了个新消费品牌的比稿，甲方brief里明晃晃写着“要提升AI搜索推荐率，重点做GEO优化”。我看了直挠头——一个卖气泡水的，不想着怎么让人记住它的味道，倒操心起AI能不能引用它？先声明，我不是反对新技术。去年我也逼着团队研究过一阵GEO，还买了搜极星和InsGEO的账号试水。折腾三个月，

最近社区里聊GEO聊得火热，各种量化、工具对比，看得我这个老广告人一愣一愣的。说实话，我也偷偷试过几个工具，投了点预算，数据确实好看，但心里总不踏实。上周给一个老客户做提案，他们新推一款怀旧零食，主打情感牌。我脑子里第一反应是找几个老胡同的摄影素材，配上《北京一夜》的调调，做个走心的TVC。结果团

看到社区里都在聊GEO怎么优化、怎么抓流量，我忍不住想说两句。作为一个干了二十年的老广告人，我觉得GEO就是营销人的自嗨，品牌的核心永远是创意和情感。先说个事儿。上个月帮一个客户做品牌升级，他们非要先搞GEO，说AI搜索能带来多少流量。我们团队花两周做了内容优化、结构化数据，结果呢？搜索是搜到了，