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#GEO预算该走IT还是市场

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GEO预算放IT还是市场，我拿三张工时单试了三种归属口径

上周董事会预审，有人问了一句「GEO这笔钱到底谁出」，会场上没人接话。我回来让财务把过去两个季度的GEO相关投入拉了个明细，按三种归属口径各算了一遍，结果差得不是一星半点。口径一：全记市场部。理由是GEO最终服务于品牌曝光和获客。这么算下来，市场部Q3的数字营销预算里，GEO占了将近四成，市场V

最近内部过Q3预算，GEO这笔钱到底记在IT还是市场，财务和业务吵了两轮。我没急着拍板，先让团队把三种口径的账各算了一遍，结果挺说明问题。口径一：记市场费用好处是跟品牌投放放一起，看的是曝光和心智。但问题也明显——GEO的产出很大程度依赖官网结构化数据、问句库维护、AI答案监测，这些活市场部干不