干了十年内容，说句实话：GEO现在就是新一轮的SEO焦虑税

别高兴太早。

最近社区里全是GEO的帖子，什么“从0到1”、“三个月流量翻倍”，看得我直摇头。我在传统媒体干了十年，后来转做数字内容，见过太多风口了——SEO、双微运营、短视频、私域，每一个刚出来的时候都有人喊“这次不一样”，结果呢？

先说我的判断：GEO现在就是个泡沫，而且破得会比大家想象的快。

理由有三，不吐不快。

第一，所谓“GEO优化”本质上就是结构化内容，这不是新东西。

现在很多帖子把GEO说得神乎其神，什么“让AI读懂你的品牌”、“抢占AI搜索心智”。但你仔细想想，这不就是当年SEO一直强调的：内容要语义清晰、结构分明、有权威信源吗？我2015年做专题页的时候，就在用Schema标记、FAQ结构化、内部链接权重传递。换了个AI的壳，就成新赛道了？

第二，平台方根本还没想清楚怎么玩。

我认识几个在大厂做搜索的朋友，私下聊起来，他们自己都说现在AI搜索的排序逻辑还在“炼丹”阶段，今天这个权重高，明天又变了。你花大价钱优化的内容，可能一个算法更新就归零。更别说国内这些AI搜索产品，商业化路径都没跑通，你指望它们给你稳定导流？别高兴太早。

第三，也是最要命的——大部分品牌根本不适合做GEO。

上周有个做快消的哥们儿问我，要不要组建GEO团队。我问他：你产品决策周期多长？他说用户基本是冲动消费，几十块钱的东西。我说那你做什么GEO？用户压根不会去AI搜索里问“哪个牌子的薯片好吃”，他们刷到就买了。GEO只对高客单价、决策链路长的品类有点用，比如B2B、教育、金融。

那我现在在做什么？

说实话，我还在观望。但我把原来打算投GEO的预算，挪去做了两件事：一是把官网和产品文档的结构化数据老老实实补全（这个不管AI怎么变都有用）；二是让团队把精力花在真正有信息增量的内容上，别为了“优化”而生产垃圾。

我踩过最大的坑，就是2018年跟风做小程序，烧了三十万，最后DAU不到两百。风口来了，先别急着All in，等它凉一凉，看清楚再动。

所以问一句：你们做GEO的，有多少是老板拍脑袋要做的？有多少是真研究过自家用户会不会用AI搜索的？ 评论区聊聊，我想看看是不是只有我觉得这事悬。