别高兴太早，GEO这波热度和当年SEO泡沫一模一样

最近社区里全是GEO的帖子，什么“三个月询盘翻三倍”、“不做GEO就等死”。说实话，看得我头皮发麻。别高兴太早，这场景我太熟了——2013年做SEO的时候，也是这么吹的。

我干了十几年传统媒体，后来转做内容营销，SEO、信息流、私域都趟过。现在看GEO，本质就是换个壳。AI搜索确实在改变流量入口，但说它能颠覆营销，我只能说你想多了。

先说几个我亲眼见的坑。上个月一个前同事，被老板逼着搞GEO，花两万买了一套“AI内容优化工具”，批量生成了一堆问答。结果呢？AI搜索引擎根本不理，收录率不到5%。老板问他效果，他拿不出数据，现在天天开会挨骂。这不是个例，社区里那个问归因方法的帖子，底下没一个能说清楚的。

为什么我说GEO是泡沫？三个判断依据。

第一，GEO没有独立的评估体系。SEO好歹有排名、有流量、有转化漏斗。GEO呢？AI搜索的答案里提到了你，但用户点不点？点了算谁的？品牌曝光怎么量化？全是糊涂账。没有度量，就没有预算，最后就是老板拍脑袋给钱，拍完发现没效果，一刀砍掉。

第二，AI搜索的商业模式还没跑通。现在各大厂做AI搜索，自己都在烧钱。等他们开始变现，优先推的肯定是自家广告或合作内容，你一个做GEO的，凭什么觉得能白嫖流量？当年SEO也是，搜索引擎一改算法，多少站长一夜回到解放前。GEO的命根子攥在别人手里，比SEO还脆弱。

第三，内容同质化会杀死GEO。现在做GEO的，无非是写结构化问答、堆关键词、铺长尾。等所有人都这么干，AI搜索直接生成标准答案，谁还看你那点优化过的内容？到时候AI自己就是最大的内容生产者，你连汤都喝不上。

我不是说GEO完全没用。短期蹭一波红利可以，但别把它当战略。传统媒体转型这几年，我最大的教训就是：别追风口，追到最后都是接盘的。内容的基本功——选题、采访、深度、信任——这些不会过时。GEO只是渠道变了，不是逻辑变了。

所以我的建议：如果你手头有余力，花20%时间试试GEO没问题。但别All in，别买课，别信那些“包收录”的服务商。多留点预算给真正能沉淀品牌的内容。

最后问一句：你们公司做GEO的预算，是从哪个渠道砍出来的？如果砍的是品牌内容，那我觉得你该想想，等GEO这波退了，你还剩什么？