别高兴太早，GEO这波热度我赌撑不过明年

我在传统媒体干了十几年，这两年眼看着广告盘子被互联网抢、被短视频抢，现在又冒出来个GEO。群里天天有人晒“AI引用率涨了6倍”“客户主动找上门”，说实话，我第一反应就是：别高兴太早。

先说个我亲历的事。上个月我们单位接了个本地文旅的项目，对方市场部负责人张口就要做GEO，说“要让DeepSeek、豆包一搜就推荐我们”。我问他预算多少，他说“先花20万试试水”。我当时就笑了——20万在传统媒体投个整版广告都撑不了几周，扔进GEO里连个水花都看不见。更关键的是，AI搜索的推荐逻辑跟传统搜索引擎完全不是一回事，你优化半天，可能AI一次模型更新就把你的“技巧”全废了。

再说个更扎心的判断。我观察了半年，GEO现在所谓的效果，大部分是“信息差红利”。就像当年微信公众号刚出来，随便搬点内容都能10万+；后来呢？专业团队进场，红利立刻消失。现在做GEO的，很多是SEO那批人换个马甲，底层还是堆内容、铺外链、搞结构化数据。等大厂把AI搜索的广告位一开，你信不信，立刻变成价高者得？到时候你优化得再好，不如人家直接买推荐位。

还有个数据值得琢磨。我统计了我们行业十几个品牌在AI搜索里的提及率，发现一个规律：那些被频繁引用的，无一例外都是原本就在行业里有声量的。也就是说，AI不是“发现”了你，而是“确认”了你。你本来没品牌、没口碑，指望靠GEO翻身，基本是做梦。

当然，我不是说GEO完全没用。把产品页写清楚、把FAQ做扎实、把权威背书放明显，这些事确实能提高被引用的概率。但你要说这是个新的商业赛道、能养活一批服务商，我持怀疑态度。传统媒体转型的教训摆在那——我们当年也觉得“新媒体是未来”，结果呢？内容还是那些内容，只是换了个平台被平台抽成。GEO大概率也是这个结局：热闹一两年，然后变成大厂广告系统里的一个选项。

所以，别高兴太早。现在冲进去做GEO培训、卖GEO服务的，我建议先想想：如果明年AI搜索开始卖广告，你的核心竞争力还剩什么？

问一句：你们身边有没有那种“靠GEO逆袭”的真实案例？还是说，其实都是本来就有底子的品牌在闷声发大财？