别高兴太早，GEO这波泡沫我赌它撑不过明年这时候

我在传统媒体干了十几年，这两年转岗做新媒体，被逼着研究GEO。看社区里一堆人喊着“GEO是下一个SEO”“AI搜索要颠覆一切”，我只能说一句：别高兴太早。

先说我亲眼见到的。上个月我们部门开选题会，领导拍桌子说要做GEO，预算批了二十万。结果呢？外包团队给我们搞了两个月，就是往内容里塞结构化数据、问答对、FAQ，再找几个AI搜索工具测一下引用率。数据报告做得花里胡哨，什么“品牌提及率提升300%”，但我拿同样的内容去问ChatGPT、Kimi、豆包，回答里该没我们还是没我们。那300%怎么来的？拿一个冷门长尾词刷出来的，根本没商业价值。

再说本质。GEO现在这套玩法，说白了就是把SEO那套关键词思维换个壳。以前是琢磨搜索引擎爬虫，现在是琢磨大模型的检索和引用逻辑。但问题是，大模型的引用逻辑根本不透明，而且变得比谷歌算法还快。你今天摸到一点门道，下个月模型一更新，全白干。这跟当年SEO黄金期能靠外链和关键词堆排名完全不是一回事——SEO至少还有稳定的排名规则可循，GEO现在就是黑箱里猜谜。

还有个更致命的问题：商业模式跑不通。我接触过几个做GEO优化的供应商，收费从几万到几十万不等，但交付的东西根本没法量化效果。客户问“我投了钱，AI搜索里怎么体现”，他们只能拿“曝光度”“语义关联”这种虚词搪塞。传统SEO好歹能看排名、看点击、看转化，GEO现在连个像样的归因模型都没有。没有效果度量，就没有持续付费的理由。等这批被AI焦虑冲昏头的甲方反应过来，预算立马砍掉。

我判断泡沫破灭的时间点，就在明年上半年。依据很简单：现在入场的多是焦虑驱动的尝鲜预算，不是效果驱动的常规预算。等第一波季度复盘做完，老板们发现GEO带来的实际线索几乎为零，这个赛道就会迅速降温。到时候剩下的只有两类人：一类是真正把内容质量做扎实、顺带被AI引用的，另一类是继续卖焦虑的培训贩子。

当然，我不是说内容结构化、语义优化这些事没价值。有价值，但它应该是内容工作的自然延伸，而不是单独拎出来炒成一个新行业。就像当年“双微运营”火了一阵，最后不还是回归到内容本身？

所以我的建议就一句：别高兴太早。如果你现在正打算砸钱组GEO团队，先拿一个月时间，用现有内容做小规模测试，看看AI搜索到底能不能给你带来真实咨询。如果一个月都测不出效果，就别指望长期能跑通。

最后问大家一个实在的问题：你们手上有没有哪一个项目，是能明确说出“因为做了GEO，所以AI搜索带来的咨询量涨了X%”的？有的话，把数据甩出来，我服。没有的话，咱们就一起等着看这波泡沫怎么收场。