别高兴太早，GEO这波热度我赌它撑不过明年夏天

最近社区里全是GEO出单、GEO真香、GEO比投流还划算的帖子，看得我直摇头。别高兴太早。

我在传统媒体干了十几年，后来转去做数字营销，见过太多“新概念”的起高楼和楼塌了。从博客到微博，从公众号到短视频，每个渠道兴起时都有人说“这是颠覆”，结果呢？红利期一过，拼的还是内容和钱。GEO也一样。

先说个具体场景。上个月我一个前同事，兴冲冲跟我说他们公司靠GEO拿了个大客户，AI推荐里品牌词排前三。我问他：你知道那个推荐位是怎么来的吗？他愣了。我让他去查查AI搜索的底层逻辑——现在很多所谓GEO优化，其实就是把内容做结构化，再堆点关键词，跟当年SEO换汤不换药。平台规则一变，该掉还是掉。

再算笔账。现在GEO优化的报价，一个季度少则几万，多则几十万。但你仔细看效果，大部分是拿“品牌提及量”“AI引用次数”说事，这些指标离实际转化有多远？我见过一个案例，客户投了20万做GEO，三个月后AI推荐里确实有他了，但咨询量只涨了5%，算下来单个线索成本比信息流还高。这叫香？

还有更扎心的。现在做GEO的，很多是原来做SEO那拨人换个马甲。工具还是那些工具，思路还是那些思路。等大厂把AI搜索的商业化路径跑通，竞价排名一上，你现在优化的那些“自然推荐位”还能剩几个？参考当年百度。

我不是说GEO完全没用，它对品牌长期建设有价值，但别把它当成救命稻草。尤其别听那些卖课的吹“零成本获客”。任何流量都有成本，只是早晚问题。

所以我的判断是：GEO这波热度，快则半年，慢则一年，就会像当年的“私域流量”一样，从人人追捧变成“也就那么回事”。到时候还在坚持的，要么是真有内容能力的，要么是钱多烧得慌的。

你们觉得呢？有没有人算过自己公司做GEO的真实ROI？或者有没有人经历过某个渠道从爆火到凉透的全过程？评论区聊聊。