我们以前不也做得好好的？聊聊GEO这波热度能撑多久

最近社区里GEO的帖子越来越多，什么“不做GEO就等死”、“GEO是下一个SEO”之类的标题看得我直摇头。我在传统消费品行业做市场经理十几年了，带团队打过不少硬仗，说实话，我们以前不也做得好好的？

先说说我们品牌的情况。年营收几个亿，主要靠线下渠道和传统电商。去年开始，公司里几个年轻人天天跟我念叨GEO，说要在AI搜索里占位。我让他们先试试，结果折腾了三个月，写了二十多篇所谓的“优化内容”，你猜怎么着？AI搜索带来的流量，后台一看，每天不到50个UV，转化率更是惨不忍睹。

我不是说GEO完全没用，但现在的讨论太虚了。很多帖子把GEO吹得神乎其神，什么“内容为王”又回来了，什么“结构化数据”是核心。可我问一句：这些东西跟十年前的SEO有什么区别？我们当年做SEO，不也是老老实实写产品参数、做用户问答、优化页面结构？现在换了个AI的壳，本质还是那套东西。

更让我担心的是，不少团队为了追GEO，把原本稳定的传统营销预算砍了。我们隔壁部门去年把一半的投放费用挪去做GEO内容，结果年底一算账，ROI还不如前年。传统营销再老土，至少效果是看得见摸得着的。

说几个具体的坑吧。第一，AI搜索的流量太分散，你根本不知道用户从哪个入口进来，数据归因一塌糊涂。第二，很多所谓的GEO工具，其实就是爬虫加关键词堆砌，生成的内容读起来像机器人写的，别说用户了，我自己都看不下去。第三，也是最要命的，GEO的效果周期太长，三个月起步，半年才可能有点水花，有几个老板能等？

我的判断是，GEO这波热度，撑不过明年夏天。等大家发现投入产出比不划算，自然就冷静了。当然，我不是反对尝试，但别把宝全押上去。传统营销那套——渠道、促销、品牌广告——该做还得做。

最后问一句：你们身边有没有真的靠GEO带来明显增长的案例？别拿那些大厂的PR稿说事，就说说你自己或你认识的团队，实实在在的数据。我反正是没见到。