别高兴太早，我身边三个做GEO的已经悄悄停了

先说个真事。

上个月跟一个前同事吃饭，他去年从我们这家传统媒体跳出去，进了一家做品牌代运营的公司，专门给客户做GEO。年初那会儿他跟我吹，说这波稳了，客户排队送钱，一个季度签了六家。

结果上个月他跟我说，三个客户已经停了，剩下三个也在观望。我问为什么，他说客户直接问他："你做的这些东西，到底带来了多少转化？"他拿不出来。

这不是个例。我认识的另外两个做GEO的，一个是从SEO转过来的，一个是做内容营销的，最近都跟我抱怨同样的问题——客户开始要结果了，但结果这个东西，现在根本没法归因。

GEO现在最大的问题，是没法证明自己有用

我做传统媒体十几年，见过太多"新概念"了。当年微博起来的时候，一堆人说要做"微博营销"；公众号起来的时候，又有人说要做"公众号运营"；短视频起来，又是"短视频代运营"。

每一个概念刚起来的时候，都有一波人赚到钱。但赚的是什么钱？是信息差的钱，是客户不懂的钱。

GEO现在就是这个阶段。

你看社区里这些帖子，"从0到1跑通GEO""5个能直接抄的步骤""内容流程理顺流量自己就来了"——全是方法论，全是操作技巧。但有没有人敢说一句：我帮客户做了三个月GEO，客户的AI推荐量涨了多少，转化涨了多少？

我告诉你为什么没人说。因为AI搜索的结果展示，到现在都没有一个像当年百度统计、Google Analytics那样的标准归因工具。 你做的内容被AI抓取了，被引用了，但用户是从哪个AI平台来的，看了什么，最后有没有下单——这条链路是断的。

别高兴太早，平台自己都没想清楚

还有一个更底层的问题。

GEO是依附在AI搜索这个生态上的。但AI搜索本身还在剧烈变化。今天你的内容被Perplexity引用了，明天它换了检索策略；今天豆包推荐你的品牌，明天它调整了权重。你所有的优化动作，都建立在别人随时可能改规则的基础上。

这跟当年SEO还不一样。SEO时代，百度的算法虽然也变，但至少搜索这个入口是稳定的，用户习惯是稳定的。现在呢？用户今天用Kimi，明天用豆包，后天用DeepSeek，每个平台的推荐逻辑都不一样。

你让一个客户花几十万做GEO，覆盖所有平台？成本扛不住。只做一个平台？风险太大。

那GEO是不是完全没价值？

也不是。

我觉得GEO作为品牌内容的基础设施是有意义的。你把内容结构做好，把权威性做起来，把多平台分发做好，这些动作本身对品牌是有长期价值的。但如果你把它当成一个能快速见效的"流量渠道"来卖，那大概率是要翻车的。

我那个前同事现在就在纠结，要不要跟客户说实话：GEO短期内看不到直接转化，但长期做内容资产是对的。

说了，客户可能不签了。不说，三个月后还是要面对这个问题。

所以我的判断是：GEO这波泡沫，今年年底到明年年初会破一批。 那些靠信息差签单、没有真正内容能力的团队，会先死。活下来的是那些本来就有内容能力、把GEO当成一个分发渠道而不是一个独立业务的团队。

别高兴太早。

最后问一句：你们手上做GEO的项目，有哪个是能拿出具体的AI来源转化数据的？怎么归因的？评论区聊聊，我是真想知道有没有人跑通了这条链路。