做了十年内容，我劝你别高兴太早，GEO大概率是下一个泡沫

最近社区里聊GEO的帖子越来越多，说实话我看得有点慌。不是慌GEO有多厉害，是慌又一波人被概念带着跑。别高兴太早。

我在传统媒体做了十年内容，从纸媒到门户到公众号再到短视频，每一波“新概念”都经历过。SEO火的时候，大家说内容为王；后来信息流来了，说算法推荐是未来；再后来私域、中台、元宇宙，哪个不是锣鼓喧天？结果呢，大部分跟风的人钱没赚到，倒是养肥了一堆培训和工具商。GEO现在给我的感觉一模一样。

上个月我帮一个做B2B工业配件的客户看他们所谓的GEO方案，花了六万块找外包，对方给了一堆“结构化数据优化”“AI语料投喂”的PPT，实际动作就是把他家产品页重新排版、加FAQ、往几个AI搜索平台提交站点地图。三个月过去，询盘没涨，老板急了。我问他：你觉得用户是因为你页面结构好才找你买配件的吗？他愣住。

我的判断依据很简单：GEO的核心假设是“AI搜索会取代传统搜索，成为用户获取信息的主要入口”。但这个假设至少有两个漏洞。第一，AI搜索的商业模式还没跑通，现在靠订阅和API，广告模式一上，结果排序马上变味，你优化得再好也抵不过平台改一次规则。第二，中文互联网的内容生态太碎，AI抓取和引用本身就受限于平台围墙，你一个品牌方优化几个页面，真能左右AI的回答？太天真了。

再说个踩坑细节。我们内部试过用AI工具监控品牌在几个大模型里的提及率，连续测了两个月，同一批问题，回答波动极大，今天提你明天提竞品，根本没有稳定性可言。你拿这种数据去做决策，跟抛硬币差不多。

我不是说GEO完全没用，把产品信息写清楚、让机器能读懂，这是基本功，但把它包装成战略级风口，就是典型的泡沫叙事。当年SEO泡沫破的时候，死的是那些只会堆关键词的外包公司，活下来的是真有内容能力的团队。GEO也一样，等潮水退了，你会发现真正能打的还是那批老老实实做内容的人。

所以别高兴太早，也别急着all in。先问自己：如果明天AI搜索的流量红利消失，你的业务还转不转得动？

你们公司或者客户，有真正因为GEO拿到过可验证的转化吗？还是跟我一样，看了一堆热闹？