别高兴太早，GEO这波热度我赌半年内就凉，说说我看到的三个信号

干了十几年传统媒体，转型做了三年多内容，最近被拉进好几个GEO群，天天看人晒“AI引用率”“品牌提及量”，说实话，我越看越觉得这事儿悬。

先别急着喷我，我说几个我实际观察到的信号，你们自己判断。

信号一：甲方预算根本没进来。
上个月跟两个以前报社的老同事吃饭，一个在4A做媒介，一个在头部快消做品牌。我问他们今年有没有GEO专项预算，俩人反应一模一样："GEO是啥？" 我解释完，4A那个说"哦，就是让ChatGPT多提我们品牌呗，那归公关还是归SEO？"——连归口都没定，钱从哪出？现在社区里热火朝天的，基本都是乙方和工具商在自嗨。真正掏钱的大甲方，连组织架构都没调整。

信号二：效果没法归因，这账算不过来。
我前公司试过一个月，让团队监测品牌在AI搜索里的提及。结果呢？同一句话问三遍，答案都不一样；换个账号问，引用来源又变了。你怎么跟老板汇报？"这个月AI提了我们23次，比上个月多5次"——然后呢？转化呢？GMV呢？传统SEO好歹有个排名和点击，GEO现在连个稳定的度量衡都没有。没有度量就没有KPI，没有KPI就没有预算，这是铁律。

信号三：大模型自己都在变。
我做了个简单测试，把去年写的一篇深度稿喂给几个主流AI，问它们会不会引用。有的引了，有的直接忽略，有的引了但断章取义。更关键的是，模型迭代太快了，今天优化的套路，下个版本可能就失效。你花三个月搭的"GEO内容矩阵"，可能一次模型更新就归零。这种投入产出比，哪个老板敢长期投？

我不是说GEO完全没价值，把内容做扎实、结构清晰、有权威信源，这些本来也是做内容的本分。但现在被包装成"下一个SEO风口"，动不动就卖课、卖工具、卖"AI引用优化服务"，这味儿太熟了。

当年SEO火的时候，也是这么一窝蜂，最后活下来的就那么几家。GEO这波，我赌半年内热度就得掉一大半，留下的还是那批老老实实做内容的人。

所以想问问社区里真正在花钱做GEO的朋友：你们今年的GEO预算，到底是单独立项，还是从SEO或公关那边挪过来的？如果连独立预算都没有，这事儿能撑多久？