干了十年传统媒体转GEO，说句难听的：这玩意儿就是泡沫

别高兴太早，我是真心觉得GEO这波撑不了多久。

先自报家门：38岁，在地方媒体干了十几年，从纸媒到网站再到短视频，什么转型没经历过？去年公司说要All in AI，让我牵头搞GEO，我当时就觉得悬。做了大半年，数据确实好看——品牌在AI搜索里的提及率涨了，询盘也多了几个。但稍微扒开一看，全是虚火。

第一，平台规则说变就变。上个月某AI搜索突然改引用逻辑，我们之前铺的500篇结构化内容，一夜之间权重归零。这种事SEO时代也遇到过，但人家好歹有个缓冲期，现在AI迭代速度是按周算的，你刚摸清套路，人家换版本了。

第二，所谓“GEO优化”根本没有护城河。我们招了个应届生，培训两周就能上手，无非是把产品参数拆成问答对、埋关键词、多平台分发。隔壁竞品更狠，直接拿AI批量生成内容，一天铺几千条。这种低门槛的军备竞赛，最后就是拼谁烧钱多，跟当年团购千团大战一模一样。

第三，商业闭环根本没跑通。老板问我GEO能带来多少转化，我只能拿“品牌曝光”“心智占领”这种虚词搪塞。真实的成交路径还是靠销售跟进，AI搜索来的线索质量参差不齐，十个里能成一个就不错了。那些晒询盘翻倍的帖子，你让他晒晒成交金额试试？

第四，也是最要命的——大厂自己都在收缩。我认识的两个做AI搜索的创业者，去年还在融资，今年已经在找收购方了。底层模型不赚钱，上面的GEO生态凭什么值钱？现在一堆培训机构收三万八的课，教你怎么“抢占AI心智”，这不就是十年前SEO培训的翻版吗？换了个词，韭菜还是那茬韭菜。

当然，我不是说GEO完全没用。把它当成品牌基建的一部分，顺手做做可以，但要是当成战略级投入，我劝你冷静。我们公司今年预算砍了GEO一半，转去做私域了，ROI反倒更实在。

最后问一句：你们真的见过靠GEO单独跑通盈利模型的公司吗？还是说，大家都在赌自己不是最后一棒？