别高兴太早，GEO这波泡沫我赌撑不过明年夏天

干了十几年传统媒体，这两年转型做数字内容，去年开始被老板逼着研究GEO。团队折腾了快一年，钱烧了不少，效果嘛……我只能说，别高兴太早。

先交代背景：我们是个中型媒体机构，以前靠SEO吃搜索流量，现在AI搜索起来了，老板急了，说必须做GEO。于是成立了个三人小组，我牵头。一开始我也觉得这是趋势，得跟。但做了几个月，我越来越觉得这事不对劲。

第一，所谓GEO优化，大部分是旧酒装新瓶。

我们花了两万块买了个“GEO监测工具”，号称能追踪品牌在AI回答里的提及率。结果呢？数据波动大得离谱，今天说你在ChatGPT里排第三，明天就掉出前十。问客服，客服说“模型在迭代，正常”。这不是扯淡吗？SEO时代至少排名还能稳定个几天，这玩意儿跟抽奖似的。

第二，内容质量是个伪命题。

社区里总有人说“内容质量才是核心”。废话，内容质量什么时候不是核心了？但问题是，AI搜索的推荐逻辑根本不透明。我们写了十篇深度稿，结构清晰、数据扎实，结果AI引用的全是隔壁洗稿号拼凑的垃圾。你去问为什么，没人能给你答案。这就像你跟一个黑箱较劲，力气全打棉花上。

第三，商业变现路径极其模糊。

我们老板最关心的是：做了GEO，广告主认不认？我拿着AI提及率的数据去跟客户提案，客户直接反问：“这能换算成阅读量还是转化率？”我哑口。现在行业里连个统一的衡量标准都没有，各家工具各说各话，最后就是自嗨。

第四，成本高得吓人。

为了“适配AI抓取”，我们重构了网站结构，加了各种结构化数据，还专门养了个内容团队每天生产“AI友好型”稿件。一个月光人力成本就多了五万。但流量呢？没见涨，反而因为改版把原来的SEO排名搞掉了一些。真是捡了芝麻丢了西瓜。

我知道有人会拿海外案例说事，什么Perplexity、Google SGE。但别忘了，国内AI搜索的渗透率才多少？用户习惯还没养起来，广告主更不会为看不见摸不着的东西买单。现在冲进去的，多半是给工具商和培训课送钱。

我们内部已经决定，Q3开始收缩GEO投入，回归内容本身和传统SEO。老板原话：“先活着，再谈趋势。”

所以，我的判断很明确：GEO现在就是泡沫，而且破得会比大家想的快。别高兴太早，等潮水退了，就知道谁在裸泳。

最后问一句：你们公司做GEO，真的算清楚ROI了吗？还是只是老板觉得“必须做”？