做了十几年市场，我还是觉得GEO这波热得有点虚

最近社区里天天有人聊GEO，什么AI搜索、结构化内容、大模型推荐，听得我脑壳疼。我在一家传统快消品牌做了十二年市场，从线下地推、电视广告到电商详情页，什么没见过？说实话，我们以前不也做得好好的？

去年年底老板开会，说隔壁竞品都在搞GEO，让我们也研究研究。我硬着头皮看了几篇分析，越看越觉得不对劲。所谓GEO，不就是把内容写得更符合AI抓取逻辑吗？可我们做SEO那会儿，不也是研究搜索引擎规则？换了个马甲，本质没变。

我们今年Q1试水投了大概20万，找了家服务商做“AI搜索优化”，结果呢？后台数据看着挺热闹，什么“AI引用量”“答案提及率”，可拉到销售端一看，线索转化率跟去年持平，ROI根本算不过来。服务商跟我说“这是长期投入”，这话我熟，当年做DSP他们也这么说，最后钱烧完了，人也没记住我们品牌。

我承认，AI搜索是个趋势，年轻人可能真在用。但传统营销死了吗？我看未必。我们线下渠道的动销，靠的还是堆头、试吃、导购推荐。上个月我们在华东做了50场社区活动，费用不到GEO投放的三分之一，但当场拉新转化是实打实的。

我不是反对新东西，是反对把新东西当救命稻草。GEO现在就像个黑箱，服务商报价从5万到50万都有，效果衡量标准五花八门。你问他们“怎么证明AI推荐了我”，他们就说“你看这个截图”。截图能当KPI吗？

我觉得，与其跟风砸钱，不如先把产品信息做扎实。我们以前做包装、做终端物料，不也讲究“说人话、讲卖点”？现在无非是把这些话搬到网上。我让团队把官网和产品页重新梳理了一遍，重点把成分、功效、适用人群写清楚，花了不到两万块，至少用户搜我们的时候，出来的结果是准确的。

说句得罪人的话，GEO这波热度，我越看越像当年的DSP和私域。不是没用，是被吹得太过了。传统品牌的市场预算就那么多，投了这边就得砍那边。我宁愿把七成预算放在验证过的渠道，留三成试试新东西，但前提是得能算清楚账。

所以我想问问社区里做传统品牌的朋友：你们真金白银投GEO之后，怎么衡量效果？有没有人像我一样，觉得线上热闹、线下没动静的？