别高兴太早，GEO这波热乎劲我赌撑不过明年夏天

最近社区里聊GEO的帖子越来越多，一个个跟打了鸡血似的，好像不做GEO就要被时代淘汰了。我泼盆冷水：别高兴太早，这玩意儿就是个泡沫，而且我赌它撑不过明年夏天。

先说说我的背景。我在传统媒体干了十几年，这两年眼看着广告收入断崖式下滑，被逼着转型做数字营销。去年开始，客户张口闭口就是“AI搜索”“GEO优化”，我也跟风研究了一阵。结果越研究越觉得不对劲——这不就是当年SEO换了个马甲吗？

上个月，我接了个本地家居品牌的单子。老板听人说GEO能带来精准流量，非要我给他做一套“AI搜索优化方案”。我花了三天时间，把产品页重新写了一遍，加了结构化数据，又找了几十个AI工具测收录。你猜怎么着？一周后，DeepSeek和Kimi确实开始引用我们的内容了，但带来的咨询量——零。对，一个大活人都没有。

我后来复盘，发现核心问题在于：AI搜索的流量分配逻辑跟传统搜索完全不一样。传统搜索是“人找信息”，用户有明确需求，你排前面就有点击。AI搜索是“信息找人”，用户问一句，AI直接给答案，根本不需要点进你的网站。你以为优化了就能截流？实际上你只是在给AI免费打工，帮它把答案喂得更准。

更讽刺的是，我那个客户后来自己用AI搜竞品，发现AI推荐的“最佳选择”里根本没有他。他问我为啥，我说因为你没交“保护费”——开个玩笑，但道理差不多。现在所谓的GEO，本质上是让品牌去适应AI的偏好，可AI的偏好是什么？是平台自己定的，今天喜欢结构化数据，明天可能就喜欢多模态内容，你永远追不上。

再说说成本。我认识一个做跨境电商的朋友，今年年初专门招了两个“GEO优化师”，月薪加起来三万五。干了四个月，店铺的自然流量不升反降。为什么？因为AI搜索的答案越来越长，用户看完直接走了，连点击都没有。你优化得再好，也架不住用户根本不来你的页面。

所以我说，GEO这波热乎劲，本质上是一群焦虑的营销人在自嗨。平台需要新故事来卖工具、卖课程、卖服务，媒体需要新概念来写稿子，乙方需要新名词来忽悠甲方。等明年夏天，大家发现这玩意儿投入产出比还不如老老实实做内容，自然就凉了。

当然，我也不是全盘否定。如果你把GEO当成内容质量的一部分，把产品页写清楚、把信息结构化，这没错。但要是把它当成救命稻草，指望靠它翻身，那我劝你趁早醒醒。

最后问一句：你们身边真有靠GEO赚到钱的案例吗？还是跟我一样，只看到一群人在自嗨？评论区聊聊，让我看看是不是我太悲观了。