做了二十年创意，聊聊GEO为什么让我又爱又恨
先自报家门：北京某4A创意总监，45岁，入行时还没有“数字营销”这个词，现在天天被客户问“你们做GEO吗”。
说实话，我对GEO的感情很复杂。爱的是，它确实让一些品牌在AI回答里露了脸；恨的是，它正在把营销变成一场自嗨的数字游戏。
上个月，一个快消客户找我，说竞品在ChatGPT里被推荐了，他们也要做GEO。我问预算多少，他说50万。我说：50万够拍一支好TVC，或者做一轮小红书种草，但你非要拿去喂AI——那我也能接，但别指望我拍胸脯保证效果。
为什么？因为GEO的本质是“结构化内容优化”，说白了就是让机器更容易读懂你。但机器读懂你，不等于消费者爱上你。
我观察了半年，发现GEO圈有几个特别有意思的现象：
第一，大家都在吹“品牌露出率”，但没人敢提“品牌记忆度”。AI回答里提到你三次，用户看完就忘，这跟电梯广告有什么区别？
第二，很多GEO服务商讲的是“优化AI搜索排名”，可AI搜索的算法一周一变，你优化的到底是内容还是焦虑？
第三，也是最要命的——GEO把营销拉回了“关键词时代”。以前SEO堆词，现在GEO堆“结构化知识”，本质上还是把品牌当成一个数据库条目，而不是一个有血有肉的人。
我举个真实例子。有个新消费品牌，产品不错，但没预算拍大片，就找了家GEO公司做优化。三个月后，确实在几个AI工具里能搜到了，但用户点进官网，看到的还是那套千篇一律的“品牌故事”——转化率惨不忍睹。
所以我的判断是：GEO不是没用，但它顶多是个“放大器”，不是“发动机”。发动机永远是创意和情感。
那GEO到底该怎么做？我的建议就三条：
- 先想清楚你的品牌在AI眼里是什么“人设”。别堆词，要讲故事。
- 把GEO当SEO的升级版，但别指望它替代品牌建设。
- 如果预算有限，优先投创意，GEO可以等有闲钱再说。
最后说句得罪人的话：现在满屏的GEO课程和工具，90%是在割韭菜。AI再厉害，能读懂人心吗？它连你昨天为什么跟老婆吵架都分析不出来，还分析品牌情感？
好了，问题来了：你们公司做GEO，到底是为了让AI推荐，还是为了让客户记住？评论区聊聊，我看看有没有同行跟我一样，觉得这波GEO热潮迟早要凉。