别高兴太早，GEO这波热度我越看越像当年的DSP

最近社区里聊GEO的人明显多了，各种“三个月线索成本降40%”的案例满天飞。说实话，我第一反应不是兴奋，是熟悉。

我在传统媒体干了十几年，后来转去做数字营销，见过太多“新概念”。2015年DSP火的时候，也是这套话术：程序化购买、精准触达、预算不浪费。结果呢？三年后一堆公司发现，所谓精准就是换个地方买垃圾流量，ROI算下来还不如投电梯广告。

我不是说GEO完全没用，但现在的讨论明显过热了。几个点，我泼泼冷水：

第一，GEO的“效果”很难归因。 你说AI搜索带来了线索，怎么证明是GEO的功劳？用户可能本来就要搜你，只是换了个入口。我上个月帮一个客户看后台，他们说自己GEO做得好，AI推荐占比高，结果一拆数据，80%的“AI流量”其实是品牌词直接访问被归类过去的。

第二，平台规则随时会变。 现在AI搜索还在跑马圈地，给你点甜头。等它商业化压力上来，推荐逻辑一定偏向付费内容。到时候你辛辛苦苦优化的结构化内容，可能还不如别人投一笔“AI广告”。这跟当年搜索引擎从自然结果到竞价排名的路径一模一样。

第三，大部分品牌根本没到需要GEO的阶段。 我聊过几个中小客户，官网内容三年没更新，产品页连基本参数都写不全，就开始焦虑GEO。你连传统内容都没做好，指望AI帮你翻身？别高兴太早。

当然，我不是全盘否定。GEO里有一些东西是值得做的，比如把品牌信息结构化、把FAQ写清楚、把权威信源铺开。但这些本质上是内容基建，不是新魔法。你把这些做好了，SEO一样受益，AI搜索只是顺带。

真正让我警惕的是，现在卖GEO服务的，很多就是当年卖SEO、卖DSP那批人。话术换了，交付还是那套：发通稿、铺问答、做百科。不是说没用，但你要是按“AI搜索红利”的溢价去买，大概率会失望。

我的判断：GEO这波热度最多再撑一年。等大平台把AI搜索的广告位跑通，中小玩家的生存空间会被压缩。到时候大家会发现，所谓GEO，就是内容营销+技术优化，没什么新鲜的。

所以我现在给客户做建议，都是先问清楚三件事：你的核心用户到底在不在AI搜索里？你的内容底子能不能接得住？你打算为这个概念付多少溢价？

三个问题答不上来，就先别急着招人、买工具、找服务商。

你们觉得呢？现在做GEO的，有多少是真看到了效果，有多少是怕错过？