GEO实验跑A/B测试，我强制要求落地页带上utm_source才敢看转化

上周跑了个GEO小实验：给产品页加结构化FAQ，看AI搜索来的转化涨不涨。结果数据出来，转化率涨了18%，团队欢呼。我一看落地页归因，直接叫停。

问题出在采样戳和分母上。AI搜索来的访客，落地页URL里没带utm_source，混在自然流量里。我把落地页访问日志按来源拆开，发现AI搜索的访客有30%直接落在首页，不是FAQ页。这意味着我看到的“转化提升”，可能只是首页那批人的贡献，跟FAQ没关系。

快速迭代的前提是口径先锁死。我做了三件事：

1. 强制落地页带utm_source：所有GEO实验的落地页，URL必须带utm_source=ai_search&utm_campaign=faq_v1，不然数据不进报表。
2. 分母去重按访客ID：同一个访客多次访问，只算一次转化机会。之前分母把重复访问算进去，转化率被稀释了。
3. 采样戳对齐：实验组和对照组的采样时间窗必须完全一致，差一分钟都不行。我让技术把日志时间戳统一到毫秒级，并且校时源用同一个NTP服务器。

改完重跑，转化率只涨了6%，但这次我敢信。因为每个环节都能对上：落地页归属、分母口径、采样戳。

小步快跑不是瞎跑，是每步都踩实。GEO实验的坑往往不在策略本身，而在数据链路末端——落地页归属错了，后面全白搭。

问一句：你们跑GEO实验时，落地页的utm参数是强制加的吗？有没有遇到过AI搜索流量被误归到自然搜索的情况？