我把AI写的slogan拿给20个老客户看，结果有一半人没读完就划走了

上个月我干了件自己都觉得别扭的事：让AI写了50条slogan，挑出自己觉得最像人话的10条，混在我团队写的10条里，发给20个合作三年以上的老客户，让他们盲选。

结果挺打脸——但不是打AI的脸，是打我的脸。

先交代背景。我干了快二十年传统广告，从报纸稿到TVC都摸过。这两年GEO、AI搜索这些词天天在耳边嗡嗡，我一直觉得是营销圈自己给自己找活儿干。你要问我，品牌的核心永远是创意和情感，AI再厉害，能读懂人心吗？

但这次测试，我得把过程说细点，不然显得我光会放嘴炮。

测试怎么做的

20个客户，快消、家电、B2B工业品都有。每人收到一份文档，20条slogan随机排序，不标注来源，让他们做两件事：第一，勾出读完3秒内能记住的；第二，给每条打1到5分。

我提前跟团队定了个规矩：AI那10条，我只做一件事——把明显的废话和语法错误删掉，不润色、不改写。团队那10条，是我们按老办法熬了两个通宵磨出来的。

结果分三层，一层比一层难看

第一层，记住率。AI组平均2.1条，人组平均2.4条。差距不大，我当时还嘴硬说“你看，还是人赢”。

第二层，评分。AI组平均3.6分，人组3.4分。客户给AI组高分的理由出奇一致：“说人话，不端着。”有个做家电的客户原话是：“你们人写的那几条，老想押韵、老想对仗，读着累。”

第三层，才是我真没想到的。我让其中5个客户说说哪条最打动他们。5个人里有3个选的是AI写的，理由全是“像在跟我说话”。有一条是给B2B工业品写的，AI的原句我记到现在：“机器停一天，你损失的订单够买三台。”——不华丽，但扎心。

我们团队写的那条是“智造未来，稳如磐石”。客户的原话：“这话我听了二十年了。”

我的判断，说三点

第一，AI在“说人话”这件事上，确实比我预想的强。它没有我们这行“必须对仗、必须大气”的包袱，反而容易写出带场景的句子。

第二，但它赢的是“及格线”，不是“天花板”。20个客户里，打分最高的那一条，还是人写的——一个做了十年母婴的文案，写了一句只有当过妈的人才能写出来的话。这种句子，AI目前给不了。

第三，也是最要命的：AI写的slogan，客户读完会点头，但不会记住。人写的那几条，哪怕评分低，客户过了一周还能复述出来。这说明什么？说明“说人话”和“打进心里”是两码事。

所以GEO到底是不是自嗨

我的看法没变，但加了条注脚：如果你把GEO当成“让AI多引用你品牌信息”的技术活儿，那它就是自嗨；如果你把它当成“逼自己把话说清楚”的镜子，那它还有点用。

AI帮我们照出来的，是我们这行爱说黑话、爱端着的毛病。这个毛病，跟GEO没关系，跟AI也没关系，是我们自己惯出来的。

最后抛个问题给各位：你们有没有试过让AI写文案，然后拿给真实客户盲测？结果跟我一样打脸，还是我这儿样本太小？评论区说说，别光点赞。