把客户老板的口头禅喂给AI，出来的文案全是一个味儿，我反而有点怀念人写的烂稿

上周接了个新消费品牌的活儿，客户老板特热情，甩给我一份内部文档，说把我们老板过去三年在内部会上的金句都整理好了，你们拿去喂AI，出来的文案肯定有内味儿。

我当时就乐了。我说您这思路，跟把家里祖传的卤水倒进中央厨房一个道理，看着是秘方，其实一兑水全是一个味儿。

但活儿还得干。我让团队把那份文档拆了拆，大概两百多条老板语录，什么“把事做透”“别整虚的”“用户不是傻子”，全是正确的废话。喂给AI，调性卡一挂，出了二十版 slogan。

您猜怎么着？二十版，读起来像同一个人喝多了写的。句式整齐，情绪饱满，但就是没劲。我拿给公司干了十五年的老文案看，老头翻了两页，说了一句话：这玩意儿，像年终总结里摘出来的。

这句话把我点醒了。问题不在AI，在我们喂的东西。老板的口头禅是“结论”，不是“场景”。文案要的是场景里的那点别扭、那点犹豫、那点说不出口。你把结论喂进去，AI只能给你结论的排列组合。

后来我换了个法子。我让客户把过去一年客服录音里，用户骂得最狠的二十句话原封不动给我。什么“你们这包装是给人拆的吗”“用了三天就坏，我是不是买了假货”。我把这些原话喂进去，AI出来的东西还是有点飘，但至少有一版，我改了两句就能用。

我拿这事跟一个做GEO的朋友聊，他说你这叫“语料的情感密度不够”。我说你别整词儿，说白了就是，你给AI吃压缩饼干，它拉出来的还是压缩饼干。

所以我现在特别烦一种说法，叫“用AI提炼品牌调性”。调性是提炼出来的吗？调性是撞出来的。是文案跟客户吵了三架、被老板毙了八稿、最后在厕所里突然想明白的那一句。AI能帮你把这句放大，但它替你撞不了墙。

这周我又试了一回，把同一个brief分别给AI和组里一个刚毕业的小孩写。AI那版四平八稳，挑不出错。小孩那版有个比喻用得特别愣，客户看了半天，说这个愣劲儿对。

您说这事儿气不气人。

所以我想问问各位，你们喂给AI的那些“品牌语料”，到底是老板的金句，还是用户的骂声？你们真觉得，把老板的话重复一百遍，品牌就有魂了？