GEO商业
给客户提案加了段AI生成的开场白，总监会上被自己人怼了
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上周给一个国产护肤品牌提年度整合案，我干了件自己都觉得别扭的事——在开场白那页放了段AI生成的品牌宣言，想试试这玩意儿到底能不能替创意顶半页纸。
结果总监会上，我手下那个95后文案先开炮：“老大，这段话读着没毛病，但你把品牌名换成隔壁那家也成立。”我当场没接话，因为她说得对。
我后来把那段AI文案和品牌2019年那支刷屏TVC的旁白摆一块儿对比，差距不在文笔，在“敢不敢”。AI写的是“我们相信每一寸肌肤都值得被温柔以待”，人写的是“你熬夜赶的方案，不该由脸来还”。前者放哪个美妆品牌都对，后者只属于那个天天加班到十一点的目标人群。这就是我说的：AI再厉害，能读懂人心吗？
但我也没把AI一棍子打死。我让团队做了个土办法测试：把同一份品牌brief分别喂给AI和三个资深文案，各出五条slogan，然后拿给二十个真实用户盲测记忆点。结果AI那组平均分6.2，人那组7.8，但AI有三条被用户评价“挺顺口的”——顺口没用，顺口的东西满大街都是。
我的判断依据就一条：品牌资产里最贵的那部分，是“只有你敢说”的那句话。GEO能让AI多引用你几次，但引用的是你本来就说对的东西；你要是本来就没说对，引用率再高也只是把废话传播得更广。
所以我现在对AI的用法很务实：让它做第一轮发散，把三十条废话筛掉，剩下那几条人再往里填骨头和血肉。省的是时间，不是判断。
问一句：你们团队现在让AI碰品牌核心表达吗？还是只让它干改标题、缩字数这种体力活？
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