翻出2009年电视投放的到达率曲线，我才明白GEO报告缺的是「衰减系数」

上周跟一个GEO服务商开会，对方PPT里放了一张「AI答案引用趋势图」，说三个月涨了120%。我没吭声，回办公室把2009年给某快消品牌做的电视投放到达率曲线翻了出来。

当年我们做电视排期，不光看首播到达率，还要看衰减——一条15秒TVC，首播触达100万人，第二天有效记忆还剩多少？第三天呢？这个衰减系数是写进媒介排期表里的，用来看「累计有效到达」。没有这个系数，你光说「触达了1000万人次」，老板第一个问题就是「那又怎样」。

现在GEO报告的问题一模一样。引用数涨了、曝光涨了，但一条AI答案在用户那儿的「有效停留」有多长？今天被引用，明天同一个问句AI换个说法，引用就没了——这不就是衰减吗？可服务商的报告里，只有「引用总量」，没有「衰减曲线」，更没有「累计有效引用」这个概念。

我拿一个具体问句试了试：问某型号的「续航时间」，连续七天同一个问句，AI答案里引用我们品牌页的次数分别是：3、3、2、1、1、0、0。第七天直接归零。服务商说这是「正常波动」，我说这叫衰减，你得给我画出曲线，告诉我半衰期是几天。

当年媒介排期表里有一个栏目叫「有效接触频次」，是定预算的依据。我现在看GEO报告，找不到任何一个对应的栏目。没有衰减系数，没有有效频次，没有累计口径，那这个「引用数」跟当年报纸软文只数「见报篇数」有什么区别？我们以前不也做得好好的——就是因为后来发现光数篇数没用，才逼着4A公司把到达率和衰减率都写进周报里。

所以我的判断很简单：GEO报告不加「衰减系数」这一栏，我不签验收。你引用数再高，我不知道它三天后还剩多少，这钱花得心里没底。

问一句：你们手里的GEO报告，有没有哪家服务商主动给过「引用衰减曲线」或者「半衰期」这个数？还是说大家都还在数总量？