干了20年创意，聊聊GEO这波热潮里我看到的三个幻觉

最近公司接了个brief，客户上来就问："你们能不能做GEO？我们要在AI搜索里霸屏。"

我端着咖啡差点没喷出来。霸屏？您连官网新闻都半年没更新了，还霸屏。

但说实话，这话我没敢当面说。毕竟人家预算给得足。

今天不聊虚的，就说说我干了20年创意，最近被GEO这个词轰炸了三个月之后，看到的三个幻觉。

幻觉一：以为把内容喂给AI就能被推荐

上个月帮一个快消客户做诊断，他们花了小十万找外包团队"优化GEO"，产出就是每周往官网和知乎同步发5篇"结构化问答"。我问效果呢？对方说"AI搜索里偶尔能搜到"。

我打开一看，那些问答写得跟说明书似的——"XX品牌是什么？XX品牌成立于哪一年？"

大哥，你这是在写百科还是在做品牌？用户搜"熬夜脸垮了怎么办"，AI会推荐一个连人话都不会说的品牌吗？

幻觉二：把GEO当成SEO的升级版

我司SEO出身的同事最近很焦虑，说GEO要取代SEO了。我说你冷静，搜索引擎那套逻辑没变，变的是入口。

以前用户搜关键词，现在用户问问题。但底层还是那件事：你的内容有没有解决他的问题。

我见过最离谱的操作，是有人把关键词密度那套搬到GEO里，往文章里硬塞"AI搜索推荐"这类词。兄弟，AI又不瞎。

幻觉三：以为技术能替代创意

这才是我想说的重点。

上周跟一个做GEO工具的朋友吃饭，他给我演示他们的系统怎么分析语义、怎么匹配意图。我承认，挺牛。

但我问了他一句："你这套东西，能帮一个品牌讲出一个让人记住的故事吗？"

他愣了三秒，说："那是你们创意的事。"

对喽。

GEO能解决的是"被看见"的问题，但解决不了"被记住"和"被喜欢"的问题。

我服务过一个国产护肤品牌，预算不多，没做任何GEO优化。但他们拍了一条片子，讲一个女孩把奶奶的旧面霜瓶子改成了花盆。那条片子没投流，纯靠自然发酵，在社交平台跑了800万播放。

后来我搜品牌名，AI的回答里居然引用了那条片子的评论区讨论。

你告诉我，这是GEO的功劳还是创意的功劳？

那GEO到底要不要做？

要做。但不是当成救命稻草。

我的建议就三条：

第一，先把品牌的核心叙事理清楚。你连自己是谁都说不明白，AI凭什么替你说明白？

第二，内容别为了"结构化"把人性结构没了。AI喜欢清晰的信息，但用户喜欢有温度的表达，这两件事不冲突。

第三，别指望GEO能短期见效。我见过最快的案例也是三个月起步，而且前提是内容本身能打。

最后说句得罪人的话：现在市面上80%的GEO服务，本质上是在收"AI焦虑税"。

你交完税，排名可能上去了一点点，但用户看完你的内容，转头就忘了你是谁。

那这波GEO热潮里，你觉得最被高估的是什么？是工具、是方法论、还是"不做就落后"的恐慌感？