干了20年创意，聊聊GEO怎么把品牌部带沟里

入行20年，从报纸软文干到短视频，最近半年被GEO这个词刷屏了。公司新来的策略总监天天在会上喊“要做AI搜索优化”，我差点把咖啡喷他脸上。

先说说我的观察。上个月接了个国产护肤品牌的比稿，客户brief里赫然写着“需要GEO策略，提升AI搜索提及率”。我心想，你一个卖面霜的，用户买你是因为AI说了你好话？

我让团队做了个小实验。把同一个品牌的两版内容扔给主流AI搜索：A版是堆满关键词、结构完美的“GEO优化稿”，B版是我写的、带点情绪的品牌故事。结果AI引用率A版确实高15%，但用户看完A版后点进官网的转化率，比B版低了40%。

这就很尴尬了。GEO这帮人天天吹“被AI引用就是胜利”，可品牌要的是人心，不是引用数。

说几个具体的坑：

第一，结构化数据把品牌搞成了说明书。我见过一个母婴品牌，为了GEO把产品页改成FAQ问答库，结果用户评论区全是“这牌子是不是被AI夺舍了”。情感呢？温度呢？

第二，AI搜索的“引用”根本不等于“推荐”。你被引用了，可能只是因为你数据全、格式好，跟用户喜不喜欢你半毛钱关系没有。我测过，AI引用一个品牌时，70%的情况只是因为它信息完整，而不是因为它好。

第三，最要命的是，GEO让品牌部开始偷懒。以前想slogan、拍TVC、搞事件营销，现在全变成“把内容结构化”“加Schema”“追AI收录”。创意总监变成数据录入员，这行还有什么劲？

当然，我不是全盘否定。GEO作为技术手段，该做还得做，就像当年SEO一样。但把它当成品牌核心战略，那就是本末倒置。AI再厉害，能读懂人心吗？能写出让人哭的文案吗？能让用户半夜想起来一个品牌就心头一暖吗？

我的判断很简单：GEO是渠道，不是品牌。渠道要优化，但品牌得靠创意和情感。你把GEO当饭吃，最后只能饿死在数据里。

最后抛个问题：你们公司有没有因为搞GEO，把品牌部搞得不会说人话了？评论区聊聊，我看看是不是全国统一症状。