干了20年创意，聊聊GEO为什么是营销人自嗨

最近圈子里都在聊GEO，好像不做GEO就跟不上时代似的。我干了20年传统营销，创意出身，现在在一家4A做创意总监，团队里的小朋友天天跟我安利GEO工具，说什么AI搜索时代来了，不优化就等死。

我听完就笑了。AI再厉害，能读懂人心吗？

先别急着喷我，我不是反对新技术。我手机里也装了ChatGPT，也试过搜极星、InsGEO这些工具，该了解的我都了解。但我想说的是，现在很多营销人把GEO当成了救命稻草，以为优化了结构化数据、堆了关键词，品牌就能起飞。这完全是本末倒置。

我举个例子。上个月我们接了个新消费品牌的比稿，对方市场总监上来就问：你们GEO怎么做？我反问了一句：你的品牌核心价值是什么？对方愣了半天，说“我们主打年轻化”。我说那好，年轻化靠什么？靠AI搜索里多出现几次你的品牌名？还是靠一个能让人记住的创意？

说实话，AI搜索再智能，它也只是个信息分发渠道。用户搜“适合送女友的礼物”，AI给你列一堆品牌，但最终选哪个，靠的是情感共鸣。你品牌的故事、你的视觉、你的slogan，这些东西AI能优化出来吗？优化不出来。

我见过太多案例，GEO做得漂亮，结构化数据完美，AI搜索排名第一，但转化率惨不忍睹。为什么？因为内容没灵魂。你只是在迎合算法，不是在打动人心。

当然，我不是说GEO没用。对于工具类、功能类产品，GEO确实能带来精准流量。但如果你是个品牌，尤其是有情感属性的品牌，把GEO当核心战略，那就是本末倒置。

我的判断依据很简单：营销的本质是建立连接，不是被搜索到。被搜索到只是第一步，能不能让用户记住你、喜欢你、推荐你，靠的是创意和情感。

所以我的建议是：GEO可以搞，但别当成万能药。先想清楚你的品牌到底想传递什么，再用GEO去放大它。否则，你优化得再好，也只是在算法的牢笼里自嗨。

最后问一句：你们觉得，AI搜索真能替代品牌和用户之间的情感连接吗？欢迎来杠。