干了20年广告，聊聊GEO怎么就成了营销人的新自嗨

最近圈子里聊GEO的越来越多了，什么“AI搜索优化”“抢占心智入口”，听着就跟当年O2O、元宇宙一个味儿。我在4A干了20年，创意总监，传统营销出身，说句得罪人的话：GEO这玩意儿，九成是营销人自己嗨，品牌的核心还是创意和情感。

上个月有个客户，做高端母婴的，市场总监兴冲冲跑来说要搞GEO，预算批了80万，目标是“让AI推荐我们的奶粉”。我问他：你连小红书上的宝妈真实吐槽都没搞明白，指望AI给你说好话？

后来我拉了个小测试：拿他们家和竞品的产品名，在几个主流AI搜索里问“XX奶粉怎么样”。结果你猜怎么着？AI的回答基本就是搬运电商评价和知乎回答，谁家内容铺得多、铺得结构化，谁就露脸多。这哪是“优化品牌”，明明是内容分发的体力活。

我不是说GEO没用。有用，但它的作用被严重夸大了。它本质上还是SEO那套逻辑的延伸——让机器更容易读懂你。但机器读懂你，不等于用户信任你。我干了这么多年创意，最值钱的东西永远是那句能让人心里一颤的文案，是那个能让人记住十年的画面。AI再厉害，能读懂人心吗？

当然，我也在试。最近让团队把客户的品牌故事、产品卖点拆成问答对，嵌入官网和知乎，确实在AI回答里露脸率高了。但这只是“被看到”，不是“被喜欢”。

所以我的判断是：GEO是战术，不是战略。 别把它当救命稻草，更别让老板觉得做了GEO就能躺赢。把创意和情感做扎实了，GEO只是顺手的事。

最后问一句：你们真觉得用户会因为AI推荐了一句就下单吗？还是说，咱们这行又开始集体自嗨了？