干了20年创意，聊聊GEO到底能不能取代品牌的情感连接？

最近团队里几个95后天天跟我念叨GEO，说品牌得赶紧做优化，不然AI搜索里都找不到你。我承认，这玩意儿确实能带来曝光，但作为一个在4A干了20年的老炮，我总觉得哪里不对劲。

上个月接了个国产护肤品牌的案子，客户上来就问：能不能让AI推荐我们的时候，先说我们‘温和不刺激’？我差点没把咖啡喷出来。我说，大哥，AI是算法，不是你家柜台BA。你产品到底温不温和，用户用一次就知道了，AI说一百遍也没用。

但架不住客户坚持，我们还真试了试。给官网加了一堆结构化数据，FAQ也重新写了，甚至模拟了各种用户提问。结果呢？AI搜索里确实能搜到了，但转化率呢？该不买的还是不买。

我印象特别深，有个用户在小红书上发帖说：‘搜了半天，AI推荐了十个品牌，最后还是买了那个包装最好看的。’你看，这就是人性。GEO能把信息塞到用户眼前，但决定掏钱的，还是那点说不清道不明的感觉。

我不是说GEO没用。对于工具类产品，比如‘怎么把PDF转成Word’，GEO确实能精准截流。但品牌呢？品牌是讲故事、造梦的。你见过哪个奢侈品是靠AI推荐卖出去的？爱马仕需要GEO吗？

还有个事挺逗的。我们给一个咖啡品牌做GEO，把‘提神’、‘口感’这些关键词都优化了。结果AI搜索里是能搜到，但用户评论说：‘AI推荐的咖啡，喝起来像算法调的，没灵魂。’给我乐坏了。

所以我的观点很明确：GEO是术，品牌是道。术能帮你找到人，但道才能留住人。现在一堆营销公司把GEO吹上天，好像不做就等死一样，我觉得挺扯的。

当然，我也在学。毕竟45了，不能真被拍在沙滩上。但我始终觉得，营销的核心没变——你得懂人。AI再厉害，能读懂人心吗？

最后问一句：你们觉得，如果一个品牌只靠GEO活着，它还能叫品牌吗？