干了20年创意，聊聊为什么我觉得GEO是营销人自嗨

先自我介绍一下，北京某4A干了20年创意，从传统广告一路做到现在，45岁，算是被AI反复摩擦的那批人。

最近GEO这个词火得不行，公司里小朋友天天跟我念叨“老大，得做GEO啊，不然品牌在AI搜索里没声量了”。我听完就想笑，AI再厉害，能读懂人心吗？

先讲个真事。

上个月有个快消客户，预算300万，本来打算拍一支品牌片。结果被某家GEO服务商一通忽悠，说“现在没人看广告了，大家都在问AI，你得把内容喂给AI”。客户心动了，跑来问我意见。

我问了他三个问题：

1. 你上次被AI推荐买的东西，是因为它文案写得好，还是因为你本来就想要？
2. 你记得住哪个品牌是因为它在AI回答里被引用了？
3. 如果AI把你的产品跟竞品并列，你靠什么让用户选你？

他愣了半天。

GEO的本质是什么？

说白了，就是让AI在回答问题时多提你几句。这玩意儿有用吗？有用，但它是渠道效率的优化，不是品牌资产的积累。

我承认，结构化数据、权威信源、语义优化，这些技术活确实能提升被引用的概率。但问题是——被引用不等于被记住，被记住不等于被选择。

你让AI把你的产品写进“十大推荐”，用户扫一眼就划走了。但你要是拍一支让人哭、让人笑、让人想转发的片子，用户能记你十年。

我踩过的坑。

去年我们也试过给一个汽车客户做GEO优化，花了两个月，把官网、百科、问答全撸了一遍，结构化数据做得漂漂亮亮。结果呢？AI确实开始引用了，但引用的是我们竞品的一句slogan——因为那句话更有“人味儿”，更容易被模型抓取。

你说讽刺不讽刺？

我的判断。

GEO不是不能做，但别把它当救命稻草。它更像是SEO的2.0版本，解决的是“被找到”的问题，解决不了“被爱上”的问题。

品牌的核心永远是创意和情感。AI能帮你分发，但帮不了你打动人心。

所以我的建议是：预算的70%还是砸在内容和创意上，30%拿去做GEO试水。别本末倒置。

最后问一句：你们有没有遇到过那种——AI把你们品牌写进去了，但用户根本不买单的情况？评论区聊聊。