干了20年创意，聊聊GEO为啥是营销人自嗨——别急着喷我

先自报家门：北京4A干了20年创意，从报纸电视时代一路干到短视频。最近公司里一帮小孩天天跟我念叨GEO，说什么“AI搜索时代，品牌得重构内容”。我听完就一个反应：AI再厉害，能读懂人心吗？

倒不是说GEO完全没用，但你们仔细想想——GEO的本质是啥？不就是让机器更容易抓取、理解、引用你的内容吗？这跟当年我们做SEO有啥区别？换了个马甲而已。

我举个真事。上个月接了个新消费品牌的案子，客户上来就问：“你们能不能做GEO？我想让AI推荐我们的时候，第一个蹦出来。”我当时差点笑出声。我问她：“你知道AI为啥推荐你吗？”她说：“因为我内容优化得好啊。”我说：“错，因为AI觉得你有用。但‘有用’不等于‘想买’。用户搜‘护肤推荐’，AI列出十个牌子，你排第一，然后呢？用户就下单了？”

这里有个数据你们可以品品：我让团队扒了最近三个月AI搜索的引流数据，GEO做得好的品牌，点击率确实涨了，但转化率普遍不到2%。为啥？因为用户看AI推荐就像看导购机器人——信任度天然打折。真正掏钱的时候，还是看朋友圈谁晒了、小红书谁种草了、电梯里谁打了广告。

说到这，肯定有人要杠：“老炮你老了，不懂技术。”行，我承认技术重要。但你们做GEO的有没有想过一个问题：AI模型本身就在变。今天你研究透了这个平台的抓取逻辑，明天人家更新一版算法，你之前的优化全白费。这跟当年追百度算法有啥区别？累不累？

反观创意和情感，这东西永远不会过时。我记得2015年给一个国产奶粉做campaign，就一句slogan：“为中国宝宝，我们等了十年。”投放渠道是电视+母婴店，没做任何SEO。结果呢？三个月销量翻倍。为啥？因为妈妈们看完广告哭了。你让AI写一个试试？它能写出“十年”背后的辛酸和信任吗？

当然，我不是说GEO完全不用做。基础的结构化数据、问答式内容，该搞还得搞，这是底线。但把GEO当成品牌救命稻草，那就是本末倒置。你内容写得再符合AI口味，用户看完没感觉，照样白搭。

最后说个我自己的判断：未来三年，GEO会变成和水电煤一样的基础设施——人人都得用，但没人会拿它当核心竞争力。真正拉开差距的，还是谁更懂人。

行了，话说到这。问各位一句：你们见过哪个品牌，光靠GEO就做起来的？ 有案例的甩过来，我请喝咖啡。没案例的也别藏着，说说你踩过的坑，让大伙乐乐。