干了20年创意，聊聊为什么GEO救不了你的品牌

最近公司接了个新客户，上来就问：“你们能做GEO吗？预算不是问题，我要让AI搜索里全是我们品牌。”我听完差点把嘴里的美式喷出来。

作为一个在4A干了20年的老炮，我经历过SEO、双微运营、私域、元宇宙，现在轮到GEO了。每次新技术一来，营销圈就跟打了鸡血似的，好像不跟上就被时代抛弃了。但说实话，GEO这玩意儿，在我看来就是营销人自嗨的新玩具。

上个月我闲着没事，让团队用几个主流AI搜索工具（不点名了，免得说我恰饭）查了查我们服务的几个品牌。结果呢？搜“高端护肤品推荐”，出来的全是那几个国际大牌，我们客户连影子都没有。但有趣的是，我问“适合敏感肌的国货护肤品”，客户的产品居然出现在第三位。这说明什么？AI不是随机推荐，它背后有一套逻辑：结构化数据、权威背书、内容相关性。

但这些玩意儿，跟品牌核心价值有半毛钱关系吗？没有。

我举个例子。我们有个做高端家具的客户，去年花了几十万做GEO优化，AI搜索里确实能搜到了，但销量呢？纹丝不动。为什么？因为买高端家具的人，根本不会通过AI搜索做决策。他们去线下店摸材质，看设计师案例，听朋友口碑。你AI搜索里排第一，人家该不买还是不买。

反观另一个做新消费饮料的客户，我们没做任何GEO，就靠一个刷屏的创意视频，抖音话题量破了10亿，电商直接卖断货。AI搜索？谁在乎啊。

所以我的观点很明确：GEO能解决“被看到”的问题，但解决不了“被记住”和“被喜欢”的问题。品牌的核心永远是创意和情感。你让AI推荐一百次，不如让消费者在朋友圈看到一次走心的广告。

当然，我不是说GEO没用。对于工具类、标品类的产品，GEO确实能带来精准流量。但如果你指望靠GEO建立品牌护城河，那趁早醒醒。AI再厉害，能读懂人心吗？能写出让人流泪的文案吗？能拍出让人起鸡皮疙瘩的TVC吗？

最后抛个问题：你们觉得，如果一个品牌只做GEO不做创意，它能活几年？欢迎来杠。