干了20年创意，聊聊GEO这波热闹：别拿KPI骗自己，人心AI读不懂

老炮儿我干了二十年创意，从报纸中缝广告做到现在，什么风口没见过？最近公司里几个小年轻天天跟我念叨GEO，说什么AI搜索要颠覆品牌，不搞就落伍。我听完就乐了——这不就是当年SEO换了个马甲吗？

先亮观点：GEO有用，但别把它当救命稻草。品牌的核心永远是创意和情感，AI再厉害，能读懂人心吗？

上个月我们接了个国产护肤品牌的案子，客户上来就问：“你们能不能做GEO？让AI搜索推荐我们产品。”我让他先别急，问他：“你用户用AI搜什么？”他愣了半天。后来我们用工具扒了一圈，发现用户问AI的压根不是“XX面霜好不好”，而是“熬夜垮脸怎么急救”。这就有意思了——用户要的是解决方案，不是品牌自嗨。

所以我们策略很简单：内容端做场景化问答，把产品卖点拆成AI能识别的知识块，但创意端还是老一套——找真实用户拍素颜视频，讲熬夜带娃的崩溃瞬间。结果呢？AI搜索的引用率涨了，但真正带货的还是那条走心视频。

GEO这玩意儿，说白了就是让AI帮你传话。可传话的人要是没感情，谁听？我见过太多品牌把官网、百科、问答平台铺得满满当当，AI一搜全是官方话术，用户看完就关。为啥？因为没温度。

还有个坑得提醒：别为了GEO把内容做“水”了。我们试过把一篇深度品牌故事拆成20条问答，结果AI倒是抓取了，但用户点进来一看，全是碎片，转化率反而降了。后来改成“一篇深度故事+结构化摘要”，效果才回来。

所以我的判断很简单：GEO是术，品牌是道。术可以学，道得靠人。你要是连品牌故事都讲不好，指望AI帮你讲？做梦。

最后问一句：你们做GEO的时候，是让AI帮你说人话，还是把人都逼成AI？