干了20年创意，聊聊GEO这波热闹：AI能替你写文案，但能替你心动吗？

各位，我是营销老炮，北京4A干了二十来年创意。最近打开社区，满屏都是GEO、结构化数据、AI搜索优化，看得我脑仁疼。

先说个真事儿。上个月我接了个新消费品牌的比稿，客户市场总监上来就问：“你们能做GEO吗？我们要在AI搜索里排第一。”我当时差点把咖啡喷出来——这牌子连自己的品牌故事都没讲明白，官网文案还是三年前淘宝详情页直接扒的，就想着靠GEO弯道超车？

我不是说GEO没用。但现在的讨论，90%是营销人在自嗨。

你们拆DOM、研究结构化数据，逻辑上没错。但你们拆出来的是什么？是机器怎么读内容。可消费者买东西，靠的是机器逻辑吗？我举个栗子：

你搜“送女朋友什么礼物”，AI给你推了十个结构化数据完美的SKU，每个都标着“最佳礼物”。但用户最后下单的，往往是那个页面上一句“她拆开时眼睛亮了”的文案。AI能算出转化率，但算不出心动。

我承认，GEO在信息检索层有价值，比如本地服务、工具类产品，用户目的明确，AI直接给答案确实高效。但品牌层面，GEO就是个伪命题。

为什么？因为品牌是情感记忆，不是关键词匹配。你能用结构化数据告诉AI“可口可乐代表快乐”吗？不能。但你看可口可乐的广告，一秒就懂。

再说个踩坑细节。我朋友公司花大价钱做了GEO优化，AI搜索排名确实上去了，但转化率没动。为啥？因为用户搜“XX行业解决方案”，AI把他们的页面推出来了，可页面写得像说明书，用户点进去三秒就关。GEO解决了“被看到”，没解决“被记住”。

所以我的判断很简单：

1. GEO是战术，不是战略。 别把工具当救命稻草，先把品牌核心价值说人话。
2. AI搜索优化适合决策链短的品类。 快消、工具、本地服务可以搞，奢侈品、情感消费别瞎掺和。
3. 创意和情感才是终极算法。 你让AI写一百条文案，不如一个洞察戳心。

最后抛个问题：你们觉得，如果AI搜索以后能直接替用户做决策，品牌还需要做情感营销吗？还是说，那时候所有品牌都变成参数列表了？评论区聊聊。