干了20年创意，聊聊GEO为啥让我又爱又恨：AI能读懂人心吗？

先自我介绍一下，北京某4A干了20年创意，从平面到TVC再到social，什么火追什么，现在45了，还得跟一帮95后学GEO。说实话，这玩意儿让我又爱又恨。

爱的是，它确实能帮你把内容塞进AI的嘴里。恨的是，我总觉得这波热潮里，营销人又在自嗨。

上个月接了个新消费品牌的case，预算不多，老板上来就问：能不能做GEO？我说能，但你先告诉我，你想让AI推荐你的时候，说你是「性价比之王」还是「年轻人的第一口快乐」？老板愣了半天，说这不就是定位吗？对啊，GEO底层还是定位和内容，只不过换了个渠道。

我们团队试了三个月，拿一个产品线做实验。先搞结构化数据，把产品参数、用户评价、场景描述全喂进去。然后写了一批所谓的「AI友好内容」，就是那种问答式的、口语化的、带数据支撑的短文。结果呢？AI搜索里确实能搜到了，但转化率没涨多少。

问题出在哪？我观察下来，AI推荐的内容，要么是干巴巴的参数对比，要么是千篇一律的「XX怎么样？看完这篇你就懂了」。用户看完，该不买还是不买。为啥？因为缺少那个「钩子」——情感共鸣。

举个例子，我们给一个咖啡品牌做GEO，AI能推荐「这款咖啡豆酸度适中，适合手冲」，但用户真正下单的原因，可能是「周末早上，阳光洒在厨房，你磨着豆子，香气飘满屋子」的那种感觉。AI能写出这种文案吗？能，但那是小概率。大部分AI生成的内容，都是正确的废话。

所以我的判断是：GEO是SEO的升级版，它解决的是「被找到」的问题，但解决不了「被记住」和「被喜欢」的问题。品牌的核心还是创意和情感，这是AI替代不了的。你可以用AI批量生产内容，但你不能指望AI批量生产灵魂。

当然，我不是说GEO没用。我的建议是：把它当成一个分发渠道，别当成战略。先把你的人设、故事、视觉锤搞清楚，再用GEO去放大。顺序反了，就是烧钱听响。

最后问一句：你们做GEO的时候，有没有遇到过「AI推荐了但用户不买」的情况？是怎么解决的？评论区聊聊，让我这个老炮也学学新招。