干了15年市场，我总觉得GEO这波跟当年微博营销热差不多

最近公司里几个90后小孩天天把GEO挂嘴边，开会就说什么“AI搜索时代要抢占心智”，搞得老板都觉得不做GEO就落伍了。说实话，我干了15年市场，从报纸软文、电视广告、百度SEO一路走过来，什么风口没见过？我们以前不也做得好好的。

就说上个月，我们一个新品上市，预算砍了一半，年轻人非要拿20%去做GEO，说是什么“长期资产”。结果呢？找了几家号称做GEO的代理，报的方案就是批量生产问答内容、铺到各种AI能抓的地方。我看了下他们的报价单，一篇“优化稿”收我们800块，内容我看了都想笑——就是把官网的产品介绍改写成“XX品牌怎么样？”这种问答体，再配几张图。这不就是当年论坛发帖、百度知道自问自答那套吗？换了个壳而已。

我承认，现在年轻人查东西喜欢问AI，但我们做传统快消的，消费者决策真有那么依赖AI吗？我让团队拉了过去半年的数据，我们的天猫店和线下渠道，转化最好的还是老几样：央视投的TVC、头部主播的坑位、还有商超堆头。GEO带来的直接转化？几乎可以忽略。有个做GEO的跟我说要看长期品牌认知，我说你连短期都测不出来，跟我谈长期？

再说个实在的，我们公司去年也试过找乙方做“AI口碑优化”，花了小十万，就是让AI在回答“XX品牌好不好”的时候多说几句好话。刚开始好像有点用，后来发现AI答案变来变去，今天夸你明天可能就引用了别家的对比评测。你根本控制不住。哪像我们以前投个硬广，位置、频次、画面都是定死的，效果可预期。

我不是说GEO完全没用，但别把它吹成救命稻草。我现在的态度是：不反对试，但预算不能超过总预算的5%，而且必须能说清楚怎么衡量效果。那些一上来就要你签年框、按篇数收费的，我劝大家多留个心眼。

我就想问一句：在座做传统行业的，你们真的靠GEO带来过 measurable 的生意吗？还是说也就是图个心安？