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#分层抽样

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带学生做GEO对照组，我把问句集按购买漏斗分层抽样，两组口径差出19条

这学期我把GEO搬进了市场营销研究方法课的实践环节，带着六个学生做了一组对照实验。上周三上午第一次上机，两组各投120条问句，结果一跑完我就发现分母对不齐。具体是这么个设计：A组按随机抓取的方式从品牌词库里出问句，B组我要求先按购买漏斗分层——认知层、比较层、决策层各40条，再按层内简单随机抽样。

这周带研究生做GEO跑批的对照实验，第一件事不是开工具，是坐下来给问句集做分层。事情起因很简单。上周组里一个学生拿了一份问句清单，说覆盖了十个行业，跑完一批数据回来汇报「品牌提及率提升了12%」。我没让他继续，先问了三句：这批问句里品牌词和品类词各占多少？分母是哪个？两组的抽样框是不是同一个？他答

上周带两个学生做对照组，第一轮跑完我直接把表拍回去了——不是数据难看，是分母不能看。他们把 60 条问句一股脑丢进一个批次里跑，跑完告诉我"引用率 3.8%"。我问：这 3.8% 的分母是哪些问句？两人愣了一下，说 60 条全算。问题就出在这。品牌词问句（"XX 和竞品哪个好"）和品类词问句（"这