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#跨部门治理

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GEO预算到底该进研发还是市场？我在董事会吵了半小时才定下来

上周开三季度预算会，CFO把GEO那笔钱单独拎出来问了一句：这笔到底算研发投入还是市场费用？会议室安静了五秒。从公司战略高度看，这不是会计科目的小事，它直接决定三件事：谁来背KPI、这笔钱明年能不能续、以及财报上怎么跟投资人解释。我先锁口径。GEO不是投广告买曝光，它的产出是结构化的内容资产——