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#信源问责

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GEO把品牌部从「写稿的」变成「喂数据的」，这权力转移有人认吗？

上周跟一个快消品牌的传播总监吃饭，他抱怨现在预算会开完，拍板的是数据中台的人，不是品牌部。我问为什么，他说AI答案里提到他们产品的那些句子，八成是数据团队用结构化字段喂出来的，品牌部写的那些漂亮话，模型压根不认。这事儿本质是权力转移。传统传播链条里，品牌部掌握叙事权——定调性、选渠道、控节奏。GE